美国塞拉尼斯

塞拉尼斯涂料品牌在全球的专用形象 

塞拉尼斯品牌定位“高贵到家”同时包含了如下品牌特性：诚信、环保、自然、创新富有生命力、优质专业服务。这个主题是通过品牌名称和标识同时在文字和视像上体现出来的。CELANESE发音上和“塞拉尼斯”的中文读音相近，也是中文塞拉尼斯的由来.“图形中的盾牌代表了高贵的意义也代表了你贵族的品质.。1810表示了其渊源的历史和世纪以来的高贵品质。绶带上的英文表示了皇家路易的世代传承。

  
        塞拉尼斯将全面整合在华业务，继续扩大在华投资。作为较早进入中国市场的美国企业，塞拉尼斯非常重视并坚持与中国合作伙伴的共同成长，这意味着步步为营的塞拉尼斯要“加快进入中国市场的步伐，持续扩大在华业务规模，并通过参与更具潜力的事业，挖掘新的业务增长点。”塞拉尼斯对中国境内的所有化工方面的业务进行整合，先后成立了负责生产销售工业漆的塞拉尼斯化工有限公司及负责生产销售民用装饰涂料和胶粘剂的塞拉尼斯化工有限公司，简化控制结构，并且总揽对华投资的业务，以此构建起一个新的投资平台。

        据塞拉尼斯集团的投资战略规划，到2011年，塞拉尼斯预计在华将取的骄人的成绩，在华业务也将进一步涉及到批发、零售石油产品，生产润滑油、沥青，以及乙烯、二甲苯、涂料等石化产品，国际物流和建材等多个领域。

        在接下来的10年中，塞拉尼斯将通过与中国有实力的本土公司合作，在石油、化工、润滑油、沥青、涂料等主要业务上加速发展。在石油方面，塞拉尼斯将先行进入原油的批发、零售领域，并着眼在华业务长期发展，逐渐进入炼油等业务领域，从而实现整个产业价值链。在化工方面，塞拉尼斯集团将扩大生产规模，建设营销网络，在涂料、固化剂、建材、特殊塑料、溶剂等领域取得领先优势；在润滑油方面，则主要是扩大销售，在华实现生产；在沥青方面，则从生产、销售、物流、施工等，全方位中国本土化，并于2011年前将销售网络扩充到整个中国地区。