刘晓红 顺德职业技术学院教授
据外电报道，2012年中国将成为全球最大的奢侈品消费国，普拉达、巴宝丽等奢侈品牌近来传出将在香港上市的消息，但到目前为止，中国还没有一个世界公认的奢侈品品牌。
我们先来看看这些奢侈品牌的历史，几乎都是百年企业。英国的巴宝莉（Burberry）有156年的历史，意大利的普拉达(PRADA)有99年的历史，美国的新秀丽（Samson）有102年的历史。中国的家具，服装和珠宝产业中有过100年的企业吗？没有百年企业当然没有百年品牌，也就很难有所谓的奢侈品，积淀不够，高度不够，信誉不够，生命的长度也不够。家具行业最大的丑闻“达芬奇事件”，让一个自诩为奢侈品的品牌倒掉了。这样的例子很多。
中国要成为奢侈品品牌需要从哪些方面努力？法国马赛商学院EMBA、MBA项目主任、教授米歇尔·古泽兹曾经回答过这个问题，他说：如果中国企业要打造奢侈品品牌，需要“6+1”个条件。在中国，人们可以找到前6个条件，但是第7个却没有。其中，前6个条件分别是文化背景、工艺、质量、人才、创意、设计，第7个条件是理解品牌、打造品牌的能力。我很同意他的观点。
中国企业必须从以前的“资本驱动”向“创新驱动”转型，从“中国制造”向“中国设计”转变。中国企业在品牌发展过程中需要更多的品牌管理、品牌建设知识和经验。另外，品牌发展不能忽视无形价值的增长。在西方，无形价值代表企业的品牌、专利、研发以及创新。无形价值中增长最快的就是品牌价值。因此，企业的标准价值组成一般分为三类，一是账面价值，二是品牌价值，三是研发和专利的价值。在30年前，企业的价值基本上是制造价值。这一趋势说明了西方经济用过去的30年时间完成了从以制造为主到以品牌为主的经济。
而我们普遍的企业在无形价值的建设上比较忽视，也就是重硬件轻软件，重物质轻精神。而且在品牌的延续性方面问题颇多，缺乏明确的战略和强硬的执行力，很容易跟风从众，最后失去自己，这些问题都是奢侈品牌最忌讳的问题。中国家具的奢侈品牌之路还很遥远，但我们要向西方国家学习他们的经验和做法，结合中国的特色，创造出属于中国人自己的家具奢侈品。
