2011年，由于即热式电热水龙头市场的火爆，即热式电热水器产品也受热捧。由于看到市场火爆，2012年，广东地区的张明（化名）开始投身即热式电热水器的生产，打算借着市场“东风”大赚一笔。然而事与愿违，即热式电热水器市场并没有如他所想的那样持续爆发增长。
渡过2011年的火爆发展，中国即热式电热水器市场确显得不温不火。某业内人士表示，即热式电热水器市场的快速发展是否昙花一现，这一行业未来前途如何还需要探索和研究。
规模很小
记者在北京多家家电连锁卖场调研时发现，即热式电热水器销售区域人流量不多，很多消费者只是匆匆走过，驻足的很少。记者也从销售人员处获知，专门购买这类产品的消费者不多。在采访中，某即热式电热水器生产企业有关负责人告诉记者：“即热式电热水器销量在整个热水器市场的占比只有7%~8%。”
中怡康测算数据显示，2011年，即热式电热水器国内市场销量约10万台。相比储水式电热水器约1456万台、燃气热水器约1056万台的国内市场销量，这个数字实在太小。
即使如此，业内人士也不得不承认，在国内市场，即热式电热水器销量份额远远低于燃气热水器、储水式电热水器及新兴的太阳能热水器。有业内人士表示，在电热水器行业，即热式电热水器市场规模占比不足20%。作为行业主流品牌之一，林君电器有十多年的行业底蕴积累，2011年即热式电热水器销量还不到2万台。
“由于市场形势不好，很多企业是临时组建加工生产线，市场不好马上撤离。预计年底可能出现行业洗牌现象，一些企业会消失。”湖州某即热式电热水器企业负责人说。
“在即热式电热水器行业中，做得比较好的也就那几个品牌，比如品牌优势有广东的奥特朗，技术优势有上海的林君电器，市场优势有浙江的传福等数家企业。”
从最新的国家信息中心统计数据中，即热式电热水器成本价低，部分产品成本一般在500元以内，产品零售价在1000元左右比较合适。
产地集中
据了解，即热式电热水器主要产地集中在浙江和广东珠三角地区。某业内人士说：“这两个地方的即热式电热水器企业数量占全国的90%以上。即热式电热水器企业超过100家。”
发展瓶颈存在
业内人士认为，本身的局限性、消费者的认知误区、市场混乱及相关环境限制，是阻碍即热式电热水器行业发展的重要因素。
“虽然近年来国内用电环境有所改善，但是，功率较大仍是阻碍即热式电热水器行业发展的重要原因。”一位企业负责人对记者说。记者从家电卖场了解到，国内即热式电热水器功率一般都为7~8kW，有些产品甚至更高。安装即热式电热水器需要确认家中线路是否符合要求。1999年，国家出台GB50096-1999《中华人民共和国国家标准住宅设计规范》，明确规定每套住宅进户线截面积不应小于10mm2，分支回路截面积不应小于2.5mm2。1999年以前建设的住房很多都难以满足即热式电热水器对用电环境的要求。某企业有关负责人介绍：“为了保障产品的正常使用和安全，家里线路截面积最好要达到4mm2。”在采访中，几乎所有企业都把用电环境看成行业发展的瓶颈。“如果使用这个产品，需要把家里所有电器插头全部拔掉。”某消费者笑称。
“除了用电环境限制，消费者对即热式电热水器存在认知误区也是妨碍行业发展的原因。”施旭强说，因为产品功率过大、水电路不分离，因此许多消费者怀疑其安全性。
此外，市场秩序混乱不堪同样不利于行业正常发展。上海林君电器有限公司有关负责人表示，在即热式电热水器市场火爆时，很多厂家蜂拥而上，大量劣质产品流向市场。虚假宣传及厂家之间的恶意攻击，对整个行业特别是消费者的伤害很大，导致消费者对即热式电热水器质量失去信心。
前景未明
既没有国家政策的扶持，又遭遇储水式电热水器和太阳能热水器、热泵热水器的挤压，即热式电热水器行业的发展方向在哪？大家众说纷纭。
“在整个热水器行业，因为能源多样化，必然导致多品类共存的状况，很难出现某品类热水器一家独大的局面。作为电热水器一个重要分支，即热式电热水器凭借时尚小巧的外观以及诸多优势特性，已经在行业占有一席之地。”有些即热式电热水器企业对未来十分乐观。“虽然现在即热式电热水器市场占比不大，但未来一定会有很大突破。”
如今，行业标准GB/T26185-2010《快热式热水器》已经正式实施一年。某企业负责人表示，标准的出台对于规范整个即热式电热水器行业起着重要作用。标准出台前，所有企业都没有一个统一标准，致使市场上的产品良莠不齐，很多不合格产品给消费者带来极大伤害，甚至影响整个行业的发展。有业内人士称，只有规范的标准，才能让企业生产的即热式电热水器更安全、更耐用，才能让经销商卖得更省心，最终让消费者用得更放心、更舒心，才能反过来促进行业健康发展。