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目前 , 壁纸 在国内室内 装修 中的使用率不过 3%-5%, 其市场潜力非常可观。国内壁纸行业当前正处于快速发展期 , 产品在环保、质量、寿命等方面有了显著提高 , 但壁纸行业要做大做强仍面临不少困难。
一场没有硝烟的战争正在悄悄地进行着。
20 年前 , 壁纸这一 “ 舶来之物 ” 漂洋过海来到中国 , 它的出现曾对传统 涂料 行业构成巨大威胁。然而 , 几经价格的厮杀 , 壁纸产业没能在中国落地生根。最近两三年来 , 壁纸产业又开始崭露头角 , 与传统涂料行业争食市场蛋糕。
舶来品的本土化壁纸 , 这一 “ 舶来之物 ” 在中国的发展可谓一波三折。
“ 第一代墙纸出现在 30 年前 , 当时引进了花型 , 而且是发泡的 , 贴到墙上后如果有灰也没办法擦去 , 也没有一个好的施工规范 , 不环保。 ” 中国建筑装饰装修材料协会副会长兼秘书长、中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会会长任长青在接受《中国产经新闻》记者采访时说。
20 年前 , 欧美壁纸刚进入中国时 , 迅速赢得中高端消费人群的喜爱。当然 , 资本总是逐利性的 , 看到了壁纸行业的巨大商机 , 各路人马纷纷涌入壁纸市场。
好景不长 , 在几场价格大战过后 , 退色、易脏、变形、难清洗、难翻新、寿命短等劣性纷纷显现 , 壁纸地位一落千丈。与此同时 , 涂料产业奋起直追 , 重回涂覆材料市场第一的 “ 宝座 ” 。
“ 在 2000 年以前 , 全国壁纸行业有 15 家企业在继续勉强推行墙纸。 ” 任长青说。
然而 , 几近没落的几家壁纸老板并不甘心就此失去阵地 , 不惜成本 , 改进工艺 , 提升产品设计水平。如今 , 中国市场上的壁纸产品无论在产品质量、环保性能和使用寿命等方面都取得了长足的进步。
“ 现在 , 壁纸行业的从业人员素质有很大提高 , 在投资的成本和对墙纸的认识上也有很大提高 , 而且有稳定广泛的消费群体。 ” 任长青说。
作为主角的 壁纸 企业 , 在经历了市场的起起落落之后 , 数百家主流企业已经联合起来 , 希望将市场蛋糕做大 , 用集体的呼声重振壁纸业雄风。
上升空间巨大
“ 我身边有很多朋友都用壁纸装饰房间 , 这样 装修 出来的房子比较有个性。 ” 正在忙于新房装修的 80 后北京女孩叶子在接受《中国产经新闻》记者采访时说。
和叶子有同样看法的年轻人并不少见。有一组数据可以佐证 , 一份来自家装公司的统计数据表明 ,47% 的现代装修家庭希望选择壁纸装饰墙面 , 其中以年轻消费群体居多。
壁纸 , 以其特有的品位赢得了越来越多的现代装修家庭的青睐。
但与国际壁纸产业相比 , 中国的壁纸消费情况还是有一定差距的。目前 , 日本和韩国的壁纸使用率最高 ,90% 以上的室内墙体被壁纸所覆盖。在欧美发达国家 , 壁纸的使用率也在 50% 以上。
当然 , 墙纸作为软装饰行业的重要一环 , 快速的增幅和可观的市场潜力 , 使得不少国内壁纸企业开始看好壁纸业的发展前景。有业内人士认为 , 中国壁纸的市场份额应该会占到 70%-80% 以上。现在壁纸产业的产值才 100 多亿元 , 但是如果以墙纸作为龙头带动关联企业 , 上千亿元的产值都有可能达到。
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