初创业：敢于放弃，成就未来
闽商是中华民族一个与众不同的商帮。世界华人圈中领风骚立船头的，大都是闽商中的精英。他们所留有的口碑不仅在于开基创业，白手起家，更是在于“敢想、敢做、敢成功。”这七个字！王金凤也不例外，他没有资深的学历，没有显赫的背景，靠的就是智慧的大脑和两只巧手，靠的就是努力、执著与拼搏的勇气和魄力。
王金凤出生于福建南安洪濑镇一个偏远小山村，父亲以养鸭为生，母亲勤俭持家。他们生育了三个儿子，王金凤是老二。俗话说，穷人的孩子早当家，他从小就吃尽了人间百苦。在父母亲的教育下，王金凤从小就秉承闽南人吃苦耐劳的美德，年仅6岁他就成为家里的一个劳动力，在生产队养两头牛，每天挣6个工分，捡柴、喂猪，帮家里干力所能及的农活。有一次他被牛绳拉进水塘，差点被淹死……。
王金凤的父亲体弱多病，经常咳嗽，在他十几岁的时候，父亲带着对儿女的无限牵挂和眷恋，在病痛中撒手尘世。
父亲的去世，给原本拮据的家雪上加霜，所有的重担都放在他瘦弱的母亲和几个孩子身上。有时候连续一个星期都没米下锅，只吃地瓜。春节那天，他们向卖肉的赊半斤猪肉过年。当时他十三四岁，正是长身体的时候！家里实在没有吃的东西，挖生产队收完剩下的花生来充饥。从那一刻起，王金凤就长大了，他知道了什么叫艰苦，发誓要出人头地，再不过这种饥饿的日子。
王金凤时常说： “我自小与土地耳鬓厮磨，深深懂得：一草一木、一花一穗，皆拜土地所赐。土地贫瘠则草木不荣，土壤肥沃则五谷丰登。”他在自己的心中牢牢地铭刻着：要奋斗，要努力，要成功，要回报故乡的父老乡亲。
因家庭贫困，15岁的王金凤出门到福建清流跟一个泥瓦师傅当学徒，从小工干起，拌砂浆、挑砖等。他回忆说：“那时候师傅每个月给两毛钱零花钱，忙活一年才给30块工钱，第二年才给50块工钱。”
也许对别人来说，这意味着抱怨。但是，王金凤的心态却是积极的，因为他明白一个道理，要想挣更多的钱就得尽快成为师傅。他不计较一时的得失，虚心向各工种的师傅学习，给他们帮忙打下工，五年以后他成为建筑公司的技术能手，一个月600块钱。
在1984年代初，600块钱可是个大数字。按一般人的想法，做到师傅应该心满意足了，有门路的甚至可以以此为阶梯做“包工头”。但是，对于王金凤来说这些都是奢望，因为他一没有背景，二没有经济基础，要想实现更大的理想，更高远的目标只能另寻出路。
正是带着这样的目的，1984年他毅然放弃每月600块钱的薪水，到厦门华丽装修公司当一个每月165块钱的小工。那时中国装修行业刚在国内兴起，就像最初当泥瓦工那样，王金凤拿出自己的休息时间帮师傅们铺地毯，贴墙纸，如饥似渴地偷师学艺，四年之后全面掌握了装修、设计等技术。
成功在于不倦的追求。到装修公司的第五年，学到一身绝技的王金凤开始独闯江湖，在家乡独自承揽装修工程，这样一干就是六年，成为泉州地区有名的室内装饰专家。
在王金凤为客户精心装修设计与施工的同时，也引起了他的思考：“装修做到极致也没有办法让整个空间达到完美”。他认为空间装饰最终的灵魂是家具的配置，必需有高档家具与其搭配，才能体现完美的效果。当时高档家具依赖进口，且价格非常昂贵。所以，王金凤又立下一个新的目标，决定放弃十年装修心血，转行进军家具领域，确定目标为“做中国最好的家具，与世界家具水平同步”。
但当时中国高端家具寥寥无几，更没有品牌意识，他又是“隔行如隔山”，怎么办？这又是闽商的一个特质，确立目标之后，就不顾一切，全心投入！
在进入家具市场之前，他对企业产品定位进行了深度分析：泉州地区家具行业没有形成市场，单靠一家或几家企业支撑很难形成气候，因此要进入家具市场，就要另辟蹊径。于是他创造性对市场进行了细分，开办了全国最早的酒店家具专业工厂。酒店家具属于酒店工程体系的一部分，可以独立运营。
1995年，创立森源酒店家具有限公司和森源木业有限公司。为了做中国顶级家具，他的目标很明确，就是向世界上最领先的国家学习。于是他决定到“世界家具设计之都”意大利“朝圣”。王金凤只身踏上了到异国他乡求索之路，他走访参观了很多工厂，认真学习他们的每一个先进工艺。普通人初到异乡，总有一种孤独感，但是王金凤忘情地在这个家具的圣殿游历，竟然连孤独都忘了。
就是依靠这样的勤奋，他在创业过程中积累了生产、销售、管理的整套经验，成为闻名遐迩的家具生产、设计的奇才。这一过程，磨砺了他的精神和性格，培养了他敢于拼搏的意志和勇气，树立起他坚强的信念和信心。