自在工坊| 心中有梦，眼里有光，脚下有路

自在工坊，步履不停
       一直以来，自在工坊被师长们激励、要挖掘和传播“自在”这种生活方式，要经营“自在工坊”、塑造“自在生活”、传播“自在文化”。
       现在来看，自在工坊确实在不断践行，不论在家具本体上还是生活上，以及给我们心灵上一种充实的补给。        对于自在工坊，在谈及之时总不免会说到创始人张军，总会在产品里面去分析张军的设计思维与语言，去探析他对于家具行业的看法。但如今，再谈自在工坊，我更想从品牌的角度解读，更为全面的去看这个品牌。
       家具是一门综合性的学科，融合美学、文学、力学、工学、人体工程学，往深了讲生产、管理、营销等等，哪一方面不又是一个学科？
       我一直认为家具是一门考验个人和品牌综合素质的科目，它综合全面又要机动灵活，需要你不断地在中间找到自己的定位以面对全局、面对各种突发的状况。
       我所经历的大学教育和从业后一直与高校的紧密联系、在深家协、研发院、以及家具教育学院的工作经历，让我既亲身经历也同时见证了近二十年来家具行业的发展：从供不应求到供大于求的市场改变；从简单思维地做产品造型结构设计，到人性化、模块化的设计理念运用；从粗放型地生产到精益化的生产管理；从商户简单销售产品到精细、高效、专业的店面管理；从单纯的产品买卖到专业的提供居家解决方案；从实体门店到电子商务……中国家具行业跨越多个维度，形成了今日的盛状。
       在这当中，我认为自在工坊是一个典型的创新型家居品牌。正如这本《自在生活》的存在，她拥有自己的思维逻辑、文化属性、品牌定位，是独树一帜的存在。

       评判一个品牌成功的因素很多，产品、传播、服务、营销、生产、管理、用户体验等等，从这些层面来看，工坊都有亮眼的地方。
       产品设计的一贯高水平与统一的设计元素，在市场上一直让人印象深刻；传播中一直坚持着传统文化提炼与当下生活的融合，结合自媒体的传播，收获一批忠实粉丝；店面中舒适的布局，亮眼的陈设，永远安静而富有生命力的盆栽，以及一杯适应时节的热茶点心，一句温暖的话语，一个专业的答复，将“东方人文、专业设计、自然理念”至始至终的贯彻体现。

       这是一个立体且多维度的品牌，在各个层面展示着当代的东方文化，或者说是在运用家具尝试解读什么是“诗意的东方生活”。这也是一个有情怀的品牌，不去盲目追求规模的扩张，更在乎本身的细腻与精致度，不断雕琢自身。这份情怀、匠心，恰恰也是在目前这个大环境中所急需的品质。

       自在工坊特别之处还在于，“隐藏的张军”。有强大设计管理思维和丰富设计服务经验的拓璞背景，自在工坊始终以设计为核心驱动力，定位于“设计引领型”家居品牌，更为强调以品牌形象出现在消费者视野，而相对忽略创始人“张军”这面鲜明的旗帜。

       这种品牌思维也许在当下有些吃亏，缺少了个人魅力的加持，但在未来意味着更多设计可能性的融合。也就是说在符合“自在工坊”特性下将拥有更多的设计语言与语境，不拘泥于创始人个人的视野，将品牌的格局放得更大更辽阔，这更是作为可传承的家居品牌的必要因素。 
       工坊的发展更是在这市场竞争激烈的时代中优秀家居品牌的缩影，她反映着有越来越多的品牌、设计师在打破枷锁，在独立、自主、多层面的思考如何创建一个家居品牌，重构一个家具行业新时代。
       本文引自自在工坊《自在生活》第三期“序”。