《22条商规》第四条指出：“市场营销并不是一场产品战，而是一场认知战。”
美克美家在塑造品牌认知方面极其成功。美克美家运用体验营销把自己打造成一种有性格、有魅力、有生命和象征意义的个性化品牌，满足了消费者特定的个性需求。她鲜明地倡导：
“是经典，也是生活。”
“家是人们度过一生的地方；每个人都有家的梦想。”
“我们卖的不是家具，而是26种生活方式。”
“美克美家将世界各国和不同时期的家居风格组合，为消费者选择合适的生活方式，并提供完备的解决方案。”
“用艺术点亮人们对生活的一切梦想，让越来越多的中国消费者享受‘与世界同步的生活方式’。”
“美克美家不仅是家具的供应商，更是经典生活方式的倡导者和提供者。”
通过对品牌特性的浓缩、提炼与传播，完成了对消费者认知的征服，成就了“第一品牌”的美誉。美克美家的成功史和家居大鳄宜家长期睥睨全球一样，堪称是家居业的营销典范！
与美克美家相比，YZ在这方面就显得相形见绌。如果说，YZ在许多方面与美克美家存在差距，那么在企业文化建设、生活方式倡导和品牌传播方面的差距则是最大的。高端顾客对美克美家的认知远远高于YZ，不在于其产品有多么好，而在于其对产品文化的深层次开掘。如能以欧洲文化为源头深入开掘YZ产品的文化内涵并广为宣传以与美克美家形成各擅胜场分庭抗礼之势，YZ的品牌能量相信可以得到爆发性释放。
