家具行业品类繁多，不同的家具类别有各自的定位（图一所示）。
以现代板式家具为例，其产品总体来说是现代风格，目标客户群较为年轻，大多为首次置业的单身白领和新婚阶层；再如板木结合和现代实木产品，是在现代风格基础上加上了适量的欧式、新古典等元素，派生出市面上的简欧、美式、东南亚等风格的产品，目标客户群年龄较之板式家具客户群稍长，置业预算也相对宽松。
面对不同的家具类别，品牌的定位何目标客户群都不尽相同，就算是同类别家具定位也不可能一致，如我们熟知的红苹果、迪信、全友等品牌皆为板式家具的知名品牌，有的卖“设计”、有的卖“品质”、有的卖“性价比”，它们有各自相对独立的市场层面和消费群体。所以从家具品类的定位角度出发，品牌本身就是一个差异化的概念，在形象代言人这个问题上也应当是百花齐放、百家争鸣的局面。
谁是最适合的品牌代言人
