“给力”事件四：家具群雄逐鹿央视广告 家居建材投放涨幅超200%
事件回顾：央视广告招标素有“中国经济晴雨表”、“品牌奥运会”之称，中标结果能反映来年经济发展走势、行业发展趋势，每年都会吸引数百家国内外企业参加。2010年，越来越多的家具企业亮相央视，高调走进中国百姓的视野当中：国内家居流通业巨头红星美凯龙以超过1亿元的成交价格，高调拿走《晚间新闻》全年特约广告权，成为2011年央视网上招标的最大单；全友家私“家居梦想，幸福绽放”的形象广告占据了2010年央视广告黄金时段；掌上明珠在虎年春晚某小品的一招“植入式广告”出奇制胜；居然之家、中至信家具、科宝博洛尼……都出现在了央视黄金时段，2010年逾4亿人民币央视广告的家居行业，整体增长幅度超过了200%，抢尽汽车、家电等传统行业的风头。
小编点评：和2010年，家具企业成为央视广告招标会大热门相比，刚刚落幕的2011央视广告招标，家居行业的热情变成了急剧消散，央视2011年广告招标，中标金额高达126.687亿，创17年历史新高，比去年增长15.52％，而家居企业从2010年的光芒四射变得相对低调。之前过于浮燥的家居行业终于得静下心来，细细斟酌企业的走法，不再是高歌猛进式的突击，而是精雕细琢的耕耘。对于家居建材行业来讲，这是市场沉淀的关键时期。在面对危机和挑战的艰难期，企业需要认真思考如何把有限的资源投入，化为宣传效果的最大产出。
