产业集群传播小环境形成
分裂传统大众传播模式
产业集聚形成有四个必要条件：需求要素、资源要素、相关配套产业、同行业结构以及竞争的状况。同时，它还必须具备如下几个充分条件：一是政府的政策引导和支持体系；二是合理科学的规划园区，不同企业形成专业性合作分工，形成生产、物流、商贸和园区社会一体化的园区产；三是园区生产性服务业的配套，搭建公共平台。
产业的集聚必将产生新型的工业群或工业区（Manufacturing cluster or district）。这种工业群（区）的特点之一，就是拥有较完整的产业链。家具是一种最终产品，它的产业链包括上游产业如木材加工业、人造板业、皮革业、纺织品业、金属制品业等，配套产业有胶粘剂业、涂料业、五金业、装饰材料业等。因此，如何与上游产业、配套产业合作，甚至利用经济地理优势，把这些相关产业在可能的条件下进行整合，是一个值得注意的问题。
因此，在不同的家具产业集群最终将形成两大特点：一是目标取向的共同性，也即共同的利益、关心和兴趣点。这也就使得不同的产业集群形成了不同的区域共性，比如在四川区域其特点为板式为主，以营销为优势，以二三级 市场为主打；在深圳是以软体为主，以设计为优势，以外销及一级市场为主打。二是具有以“我们”意识为代表的主体共同性，我们常常会听到“我们四川企业”、“我们深圳家具”这样的极具归属感的讨论，这两个特征的形成意味着集群内已经具有了一定的信息互动机制和确保群体一致性的保障机制。
在任何一个产业集群形成的同时，都已开始具有自己的传播结构，这个结构可以从信息的流量和流向两个方面来理解。一般来说，信息的流量大，意味着信息覆盖面广，群体成员间互动和交流频度高，群体意识中的合意基础好。另一方面，信息的流向是单向的还是双向的，传播者是特定的少数人还是一般成员都有传播的机会等等，对群体意识的形成也是至关重要的。双向性强意味着群体传播中民主讨论成分多，在此基础上形成的关于群体目标和群体规范的合意就更统一，群体感情和群体归属意识更稳固。一句话，群体的凝聚力就更强了。
而在产业集聚的群体意识形成的过程中，企业在行业中的身份向区域品牌聚拢并由区域品牌来代表和诠释，使得目前的家具产业逐渐由企业的竞争发展为区域的竞争至少，区域内部保留了聚合的共性与发展的特色，而对外，在各区域影响力扩张的同时又保持着某种神秘感。于是，在某个产业集聚区的企业内广泛存在的某些潜意识或是潜规则就成了产业情报：这些信息常常因刻意隐瞒或歪曲，而造成传播不畅，从而形成具有较高价值的稀缺性信源，它甚至可以待价而沽。
由下图我们看到产业集群信息传播的两大特点：一是单个企业作为基本群体在产业集群（圆圈所示）内的传播是相对无阻，可以通过群体传播和人际交往做到主动化、且互动化的联系，但向其它产业集群传播则需要跨越产业集群，并穿越社会总系统才能到达其它产业集群。
产业集聚形成有四个必要条件：需求要素、资源要素、相关配套产业、同行业结构以及竞争的状况。
