首涉“明星营销” 慕思引领行业营销方式升级

　　为迎接“3·21世界睡眠日”的到来，国内寝具行业领军品牌——慕思于3月14日携手华谊兄弟在东莞发起了一场“明星倡导健康睡眠”运动。这场以“世界同睡的一天”为主题的公益活动现场可谓星光熠熠，冯小刚、谭咏麟、李宗盛、赵薇、吕方、黄健翔、鲁豫、陈楚生、尚雯婕、何洁、牛奶咖啡及果味VC等十多位明星齐聚一堂并相继奉上精彩的演出，用歌声号召全民投身到推广健康睡眠的公益事业中去。华谊兄弟旗下众多当红导演和明星亲临活动现场参加演出，接受采访，并现身说法“健康睡眠”的重要性，掀起了一股人人关心睡眠质量的浪潮。
 

　　有行业人士评论，明星无疑是对普通大众最有影响力和号召力，而又最缺乏健康睡眠的群体，慕思将自身的“健康睡眠”理念与整个明星群体的特性巧妙结合，在行业内首涉“明星营销”，取得了极佳的推广效果，推动了整个行业营销方式的创新与升级。
 

　　借助“明星营销”，拉开3·21活动序幕

　　据了解，此次“明星倡导健康睡眠”活动于3月14日晚在东莞嘉华大酒店举行，由慕思寝室用品有限公司联合中国睡眠研究会，携手华谊兄弟传媒集团发起，活动请来了著名主持人陈鲁豫、黄健翔担任司仪，以晚会演出加明星现身说法的形式将激情的演出与“健康睡眠”的知识普及相结合，唤醒大众对“健康睡眠”重要性的认识。
 

　　据悉，活动当天华谊兄弟旗下众多当红明星亲临活动现场参加演出，接受采访，并现身说法“健康睡眠”的重要性，慕思公司营运中心总经理盛艳、华谊兄弟著名导演冯小刚等出席了活动，高潮时现场播放了众多未能亲临现场明星喊出“关注睡眠健康与生命”口号的视频，掀起了普及“健康睡眠”的热潮。华谊兄弟集团董事长王中军也表达了对艺人睡眠健康的关注，表示希望通过选用国内最先进的健康睡眠系统及邀请慕思担任健康睡眠顾问改善艺人的睡眠，帮助艺人建立起良好的睡眠习惯，希望艺人及媒体向大众宣传健康睡眠知识，推动社会幸福和谐。 
 

　　中国睡眠研究会秘书长汪光亮在接受记者采访时表示，当今社会由于压力的增大，失眠、睡眠质量差等问题越来越普遍，慕思此次发起“明星倡导健康睡眠”活动，通过明星倡导的形式普及健康睡眠知识，拉开了3•21世界睡眠日活动的序幕，再一次让消费者感知到寝具行业对其生活质量的关注，整体提升了中国寝具行业的市场认知度、美誉度与公信度。
 

　　在当晚的活动中，中国睡眠研究会与慕思宣布任命华谊兄弟旗下艺人尚雯婕为慕思健康睡眠推广大使。慕思首席文化执行官邱浩洋表示希望借助尚雯婕优质的形象、高端的商业价值和国内外的高人气与影响力将健康睡眠的理念播撒到更广阔的天地，让更多的人摆脱失眠的痛苦，提升大众的幸福指数。
 

　　主题深度契合，展现高超营销技巧

　　据了解，通过携手“华谊兄弟”，借助明星号召力普及“健康睡眠”，慕思“世界同睡的一天”前期预热活动取得了立竿见影的成效，慕思倡导的“健康睡眠”理念也得到了更大范围的传播和认可。
 

　　有业内营销专家表示，明星无疑是对普通大众最有影响力和号召力，而又最缺乏健康睡眠的群体，一项调查显示中国内地演艺明星群体慢性病发病率高，三分之一长期处在睡眠不足状态，精神抑郁、免疫力差、健康透支。慕思将自身倡导的“健康睡眠”理念巧妙地与明星群体的特性结合，采用明星现身说法的形式，阐发“健康睡眠”的重要性，可信度高、公信力强，不仅避免了一般明星代言或营销时明星光芒遮住了本身代言产品的窘境，而且最大程度地传播了慕思的核心理念。
 

　　有行业人士评论，慕思发起的“明星倡导健康睡眠”运动是行业内首次非常典型的“明星营销”活动。在活动中，明星作为一个缺乏睡眠的特殊群体出现，与活动主题达到了深度的契合。通过这次活动推广，慕思再度展现了其高超的营销技巧，推动了整个行业营销方式的创新与升级。

创新营销方式，慕思或成行业最大赢家
 

　　据慕思首席文化官邱浩洋介绍，慕思专业致力于人体健康睡眠研究，战略定位于“全球健康睡眠资源整合者”，为此慕思始终不遗余力地向消费者宣传“健康睡眠”理念，从2009年已经连续三年举办“健康睡眠万里行”、“欧洲睡眠文化之旅”以及“世界同睡的一天”等大型公益活动，深入地传播“健康睡眠”知识，极大地提高了消费者对“健康睡眠”重要性以及慕思品牌的认识。慕思以活动推动“健康睡眠理念传播”的营销模式，提升了整个寝具行业的营销技巧。
 

　　业内专家对记者表示，人们的消费观念瞬息万变，捕捉并培养消费者心理及需求，对企业的发展和生存至关重要。慕思“健康睡眠”理念传播已深入人心，慕思以为消费者打造“健康睡眠”为己任，已成为“健康睡眠”的代名词，凭借其设计、原材料、品牌知名度等过硬实力，以及根据消费者需求变革营销方式的软实力，慕思将有望成为寝具行业的最大赢家。