近期，家具行业最大的新闻，可谓是“打假英雄王海进实木家具业打假”了。通过媒体监控我们发现，中国网络电视台、南方卫视、广东卫视、深圳卫视、上海东方卫视、浙江卫视、安徽卫视、四川卫视、烟台电视台、《消费日报》、《南方日报》、《广州日报》、《羊城晚报》、《新快报》、《深圳特区报》、《深圳商报》、《晶报》、凤凰视频、土豆视频、优酷视频、酷六视频、六间房视频、东方宽频、中国家具网、新华网、央视网、人民网、法制网、网易、搜房网、大众网等国内五六十家主流电视台、报纸、视频、网络等，都对此事件进行了报道、转播、转载。然而，很多报纸、网络媒体都在炒作同一个概念，即“大部分实木家具都掺假”。同时，有些媒体及行业人士也在怀疑：王海是不是到宇泰办公家具公司打假来了？事情的真相到底如何？带着这些问题，记者展开了深度追踪调查——【事件回放：视频：打假第一人王海 现身家具展怒砸假家具】
实木家具被“妖魔化”了？
“实木家具本来就是一个比较泛的概念，根据国家标准规定，实木家具包含有全实木家具、实木家具和实木贴面家具。从这种规定看，‘实木家具’本身就有很大的言说空间，即使不是全实木，也可以说成是实木家具。现在媒体所说的‘大部分实木家具都掺假’，可能想表达的是，‘大部分实木家具都不是全实木家具’，但少了几个字，味道就完全变了，都快把我们实木家具行业的形象全盘污染了。”中国实木家具国家标准制定参与企业、佛山骏业家具有限公司董事总经理邓权枝抱怨道，做实木家具的企业本来压力就越来越大，原材料上涨的压力、环保的压力、人工工资上涨的压力等，压得我们都喘不过气来，“现在倒好，神仙打架，百姓遭殃，媒体猛于虎，媒体又给我们加上了一层压力，希望不是压死骆驼的最后一根稻草。”
“这是中国家具行业有史以来第一次能够引起如此众多大众媒体普遍关注的里程碑性事件，然而，也是大众媒体对家具行业集中性妖魔化报道的第一次。”中国家具行业资深观察人士饶润平认为，目前许多报纸、网络都在借王海之口炒作“大部实木家具都掺假”这样的概念，“这种判断完全与实木家具的事实相悖，有点把实木家具行业妖魔化了。”
“王海事件我也在现场，当时王海还作了发言，我也作了发言，我与王海还是有一致的基本看法的，即实木家具领域不像奶粉、保健品等行业，有那么多假打。王海现场也应该没有说过‘大部分实木家具都掺假’这样的话，至少我没有听到。”中国家具协会理事长朱长岭告诉本报记者，中国实木家具行业发展了几十年，市场上虽然有一些杂音，但总体来讲还是好的，且随着2009年5月1日正式实施的《木家具通用技术条件》标准的出台，实木家具消费越来越有法可依了，市场也越来越规范了。
王海：“从没说过大部分实木家具掺假”
媒体到底有没有“妖魔化”实木家具，还是王海本人确实说过这样的话？本报第一时间联系到了事件中心的当事人——王海。
电话的那头，王海甚是委屈：“我根本没有说过大部分实木都掺假这样的话，也从来没有说是来家具行业打假的，媒体这样报道有点不负责任。”据王海本人透露，他现在不再经营打假事业了，此次家具行业之行，是受佛山宇泰办公家具的邀请，为该企业的新产品上市“押镖”。“早在几个月前，宇泰方就向我发出了邀请，说他们在三月广州办公家具展里设了一个展馆，有50多个新品要在这时集中性地推出，但由于目前行业环境比较乱，怕新品一出就遭到别人的抄袭，于是就想到了我，让我去为这些新品保驾护航。”
王海的说法在佛山宇泰办公家具公司得到了证实。“我们以前是做实木家具的，但现在实木家具领域有些不好的现象，比如用刨花板、密度板混进实木里，向消费者宣称是全实木家具。”宇泰总经理洪志文告诉记者，“我们无力改变行业，就只能提升自己。于是我们就想到了原木家具的新定位，以区别于实木家具。然而，根据多年的行业经验，我们知道，家具行业的任何创新都容易被人模仿，且维权成本非常高，于是我们就想到了中国知名打假英雄王海，让他们来作为我们的新品的保护神。但我们也万万没有想到，媒体会这样来报道我们，好像王海是来实木家具行业打假，甚至是到宇泰打假来了。”
“王海打假实木家具”系炒作？
“家具行业的知识产权意识确实非常淡薄，抄袭很普遍，甚至是明目张胆。”中山四海家具公司一企划人员告诉记者，企业维权成本非常高，宇泰这种做法相信也有他自己的苦衷，希望王海能够充当更多家具企业新品上市的“清道夫”，清除“李鬼”的干扰。“王海甚至可以与企业联手起来，组成一个民间打假维权中心，为那些有意于将研发、专利作为核心竞争力的企业保驾护航。”
“王海作为一个打假斗士，来到家具行业，我们非常欢迎。如果运用得当，王海确实可以为企业的品牌传播做点实事。只是企业方也要老老实实在产品上做好功夫，不要仅仅热衷于炒作。”朱长岭认为，这次宇泰请王海来保驾护航，实际上是在为他的“原木家具”新品赚“吆喝”，这对于向来低调的南方家具企业来说，也算是一种营销创新，“但感觉宇泰炒错了概念，宇泰的木家具很多也并非原木做的，而是经过很多人为加工。”
朱长岭的观点也得到了《南方都市报》记者徐笑锋的证实。据悉，徐笑锋是通过南方卫视今日一线的电视画面观察到的。“这套用于打假、价值不菲的‘百凤朝凰’，表面极为光滑，台面似乎加了一层中纤板，并非100%的实木家具，更不是原木家具。”徐笑锋认为，宇泰的这种做法，可能只是一种炒作。
宇泰：“我们所指的是现代原木”
“打铁先得自身硬”，宇泰自身都不是原木家具，怎么还敢于大庭广众中叫嚣自己是实木家具里的“纯爷们”，并雇佣了王海这么个大喇叭，不怕别人反打一耙吗？
对于这种质询，宇泰办公家具董事长吴绍光解释道：“我们从来没有说过我们的家具全是原木家具，只是说我们有一部分高端家具是原木做的，主要是我们宇泰的形象产品，就好比丰田家族里的雷克萨斯。”据吴绍光介绍，宇泰这次主打原木家具概念，意味着宇泰有意向品牌高端化方向提升。“那张出现在众多电视台里的价值近10万元的概念桌‘百凤朝凰’，只是用于形象展示，并没有赋予它过多的实际意义。台面甚至有3毫米的多层板贴面，这是为了避免原木开裂、变形，同时也是为了提升台面的平整度，这是为了向外界表明，我们做的并不是纯原木，而是现代原木，是因应社会人性化、实用化需求、对纯原木做了适当的创造性破坏之后的现代新型原木。”
“我们当时新闻发布会的主题就是实木进化暨原木创新。我们现在的产品体系也确实是在向原木系列产品转型，这次展会上，我们共推出了五六十款新产品，这些新品都有一个共同的特点，就是真实、耐用、环保、高端，这就是我们对现代原木的基本理解。”据吴绍光介绍，原木家具一般可以分为纯原木家具和现代原木家具。古代木匠做的原木家具一般是纯原木家具，而现代原木家具则是以拼接和雕刻等技术为主要加工工艺，辅助现代金属非金属配件加工制作而成，它摒弃了纯原木家具那种粗糙、笨重、易裂、易受潮、不易搬动等缺点。
“朱会长他们的理解停留于纯原木家具，我们宇泰做的则是现代原木。”吴绍光反复强调道，毕竟原木家具这种东西，并不是越原生态就越好，如果不经过现代技术改造，用起来并不一定真的好用，因此，宇泰原木家具里面用的是进口实木拼板框架，外面也是12毫米的实木拼板，台面再加3毫米的顶级多层板，表面则是酸枝实木贴皮，这样的做法能保证家具不爆裂、变形。
