“深圳市民最喜爱的家具品牌”颁奖盛典

　　2011年3月20日，由南方都市报和深圳市家具行业协会联合主办的“深圳市民最喜爱的家具品牌”授牌仪式于第26届深圳国际家具展览会上举行，首次评比入选品牌有左右、华源轩、迪诺雅、兴利、松堡王国、柏森、康比特等品牌。本活动设置了包括深圳市民最喜爱的——青少年儿童松木家具品牌、深圳市民最喜爱的--板木家具品牌、深圳市民最喜爱的——沙发品牌、深圳市民最喜爱的--欧式家具品牌、深圳市民最喜爱的--实木家具品牌、深圳市民最喜爱的--健康睡眠寝具品牌、深圳市民最喜爱的--绿色家具品牌等家具奖项。
 

　　有关产品的一切活动最终都要回归生活，回归消费者。深圳展本着不仅要打造渠道品牌，更要打造社会品牌的目的，由深圳市家具行业协会、深圳国际家具展、南方都市报共同打造的“深圳市民最喜爱的家具品牌”活动，“专业+大众”的评选方式，让社会重新审视来自“设计之都”深圳市民最喜爱的生活模式，至此，随着授牌仪式的举行，“深圳市民最喜爱的家具品牌”活动完美落幕，标志着家具迈入了“消费品牌”时代。
 

　　该活动最终授牌仪式在第26届深圳国际家具展现场授牌，颁奖嘉宾由深圳市家具协会黄伟业会长和南方都市报南导担任。南方都市报、深圳家具、搜房家居、新浪家居、中国家具网等10家报社和网站，都对本次活动进行了跟踪报道。 
 

　　获奖品牌在各自的家具领域展现了独特的具有代表性的一面。如欧式家具兴利尊典提供的设计思维、颜色、工艺、品质上的多种学习样本；柏森展示的现代实木家具行业潮流的先锋图景；迪诺雅点燃的板木家具经典优雅的包装欲以及操持了取悦80/90的数字游戏；松堡王国着力打造环保的童真城堡；左右的以“健康”为核心，以“品质”为基石，引领中国客厅文化的先潮等等。可以说，低碳，环保，家具趋势，这些关键词在此次活动中得到充分体现。据深圳市家具行业协会会长黄伟业先生介绍，此次评选活动目的在于助推家具品牌从业内品牌走向消费者品牌，让更多消费者了解家具，进而通过对家具发展演变更进一步了解深圳生活模式。
 

　　在授牌仪式上，获奖企业纷纷表示，感谢消费者对其品牌的认可，未来发展将更加关注消费者需求，想消费者所想，关注消费者健康、家居模式，坚持做更绿色更环保家具。
 

　　出镜品牌之一
 

 

　　不断推陈出新才有未来

　　2011年，现代实木家具有怎样的潮流趋势？
 

　　柏森：事实上，实木家具的竞争非常激烈，而跟风、抄袭等现象也时有发生。目前看来，市场上的实木家具以中式风格居多，由于红木家具走俏，很多品牌都相中商机，推出乌金木、胡桃木等系列产品。
 

　　而“柏森”倡导原创和刷新，突出实木家具并非中老年顾客的专享，尤其是今年将在家具展上推出的轻古典系列，通过欧式设计的温馨、自然、时尚，搭配浅丁香色调，整合出低调奢华的整体风格，既符合高端消费群的审美，有迎合了年轻新贵的潮流需求。
 

　　柏森在2011年将有怎样新的计划和举措？
 

　　柏森：在第26届深圳国际家具展上，“柏森”首创家具展中行为艺术的展示方式，给业界带来前所未有的震撼，而这不过是品牌勇于突破和创新的开篇。

　　长期以来，家具行业在思路上都较为闭塞，阻碍了新生事物的发现和衍生，由于缺乏明确的营销思路和系统化操作，成为家具行业突围的绊脚石。因此，2011年柏森制定了规模化的营销“攻略”。首先，在媒体推广中产生效率。据调查，2015年中国网民将超过7亿，可见网媒影响力正在日益提升，不久前，柏森与搜狐合作结为全年战略合作伙伴，将通过线上线下的互动活动为柏森带来品牌效应，这是借助主流媒体提升品牌形象和知名度的良机。
 

　　同时，2011也是柏森的亲情服务年。目前，柏森已启动全国巡回培训，坚持每年进行两次，每次为期一个月的相关培训。而过往家具品牌，往往忽视了终端导购的决胜意义，由于导购与消费者直接接触，导购的素质和能力，直接决定了品牌的延伸价值。因此，通过培训提升了导购的个人素质，通过导购与消费者“港澳游”等活动联络感情，在销售产品的同时打包情感，为品牌含金量增值。
 

　　增强终端互动也是柏森今年的营销重点，这是品牌建设的重点所在。计划将以系列产品为纽带，通过销售的互动形式，让消费者参与到品牌中，从而深入了解品牌的历史与发展，产生信赖感，提高消费者对品牌的忠诚度。
 

　　如何看待楼市新政后2011的家具消费市场？
 

　　柏森：家具是房地产的下游产业，去年底新政出台后，的确对市场形成冲击，对经销商也是考验。应该说，近年来家具卖场不断扩张，加上楼市制约，家具市场在短期内可能会出现萎缩。因此，柏森计划加大终端投入，进行推广活动，同时让利给消费者，来争取市场份额。

　　不过从另一个角度出发，楼市新政打击的是房地产投机客，而这部分人群，并非家居市场的目标消费群，随着刚性需求经过观察期的逐渐放量，对家居行业还是会出现拉动。当然，无论市场如何转变，确保品牌的良好形象，产品的优越品质，都将有利于市场维护和拓展。
 

　　请预测实木家具在2011家具市场中的发展前景？
 

　　柏森：目前来看，实木家具的市场份额逐年递增，将成为市场主流。反观市场，当今各国已相继对木材资源实行控制利用，因此实木家具的增值空间日益显现，可见，实木家具兼具了稀缺性和环保性，有保值优势，市场增长成为必然。
 

　　柏森的现代实木家具有“先天优势”，首先，市场定位准，有效规避了过于奢华、夸张的窄向思维，强调产品的生活化和实用性，便于中高端消费市场广泛接受；其次，注重艺术化完善，避免了缺乏创新、同质化严重等实木家具的传统短板。因此，在满足功能上基本需求的同时，突出赏心悦目的外观效果，使得柏森在收获了效益和美誉。
 

　　2011年“柏森”计划通过培训、服务、互动等方式，将家具的品牌形象植入顾客消费的情感价值，形成品牌良好的市场口碑和专业形象，而从现代实木家具市场看，选择更立体、丰满、有序的实操平台，也将带动市场的有效开拓和延展。