出镜品牌之二
深圳市民最喜爱的板木家具品牌：迪诺雅家具
板木家具范本：创新+探索+布道
前景对答
迪诺雅本届家具展有哪些新动向？
迪诺雅：迪诺雅品牌主打板木家具，本深圳国际家具展上将推出经典胡桃木系列，设计上通过研发经验以及终端的反馈，体现经典奢华的产品风格，线条优雅，既有实木的价值感，又发挥了性价比优势，相信会给行业带来震撼。
在同期举行的东莞国际家具展上，公司还将推出全新“摩迪卡”品牌，该品牌采用全实木制造，定位于高端消费市场，推崇美国50年代的生活方式与中式文化结合，体现出欧美现代时尚的气质诉求，兼具高品质和考究的涉及内涵，将主要针对一二级城市进行推广。
2011板木家具的发展趋势如何？
在业内，迪诺雅被称为“板木家具的创造者、开拓者”，事实上，板木家具具有创新的产品模式、低碳的产品结构、时尚的产品内涵等优势，推动了行业的发展。日前，由迪诺雅牵头的板木家具行业专家论坛在深圳大梅沙喜来登酒店举行，相关专家和行业机构参与论坛，其中论坛的一大议题就是制定板木家具行业标准。
迪诺雅从2002年开始研发板木家具，到2005年正式推向市场，至今已有近10年板木家具的生产经验，而这种却别于传统实木、板式的差异化家具模式，也因其环保潮流的概念，迅速被市场接受。近年来，随着国家对实木资源进行调控，实木材质不仅供应量减少，成本也越来越高，而板木家具采用实木与德国进口纳米板结合，兼顾了实木外观和环保品质。
现在，家具市场将日渐被80、90后的消费族群主导，他们追求实用，对现代时尚有敏锐的触觉，配合节奏感增强的生活频率，仰望奢华和高贵，又主张回归自然，板木家具恰好符合主流消费群体的需要，实用、有设计感，并有效控制了成本，可见，今年板木家具的市场份额会一路上扬。
2011年，迪诺雅在运营和定位上有怎样的调整？
2011年家具行业路不好走，面临国家调控、通胀、材料涨价等种种问题，导致家具制造成本大大增加，加上流通渠道的不规范，家具商场也处于非理性扩张中，因此今后两年，家具行业将出现洗牌，而这正是品牌注重服务和内控，提高核心竞争力的好时机。
迪诺雅将提升核心队伍的素质作为2011的工作重点，一方面请行业专家对导购进行培训，增强终端的服务质量，以其作为品牌形象的输送渠道，与消费者建立良好持久的互信关系；另一方面，有调查显示，国家城市化建设发展，每年有1—2千万农村居民进入城市居住，尤其是二三级城市购房增长量明显高于一级城市，因此房地产的刚性需求还将刺激家具等下游产业，迪诺雅也将调整市场定位逐渐向二三级市场下沉。
深圳的家具品牌如何提升自身产业优势？
深圳处于特殊的地理位置，上世纪八九十年代，深圳的区位优势尤其明显，中国家具的技术创新发源地几乎都在深圳，当时国际的新技术、新材料、新潮流，都会从香港第一时间传入深圳，再向内地各省输出，因此，那时家具行业流传一句话“世界家具看米兰、中国家具看深圳”。
不过，随着现在信息化的发展，家具产业的传统局面也发生变化，通过网络、传媒等各种渠道，内地家具企业也能最快拿到国际新技术，此时，企业竞争就落脚在品牌含金量的对抗。而这又造成了一个误区，不少去也注重外在的产品推广，却忽略了企业内控。事实上，由于过去市场不够规范，家具行业门槛低，造成市场鱼目混珠，产品素质参差不齐。
然而，家具生产企业属于劳动密集型产业，因此在新竞争形势下，对内控提出了更高的要求，品牌需要学会成本控制，从而提升自己的竞争优势，才能获取乐观的市场预期。
展望2011
如果说20年前，家具行业还在平面版图中比拼竞争优势，那么当下随着市场成熟，企业核心竞争力已转化为一种多维度较量。迪诺雅的市场观中，2011是品牌提升、产品领先、渠道展示、战略方向整体突破的节点，其由板木家具的产异化所衍生的强大研发能力，品牌传播效应以及流通渠道认可度，使迪诺雅有机会且有实力为板木家具家具行业做出表率。
