走进京城各大家居卖场，不难发现今年“五一”促销比往年来的要“早”一些，部分商家已是卯足了劲，集中打出各种形式的促销牌，打折、团购、抽奖和送礼各施其法，以各种折扣“吸引”消费者的眼球。但在今年通胀的大环境下，这场折扣大战又注定显得与众不同。近日，记者走访发现，迫于原材料价格上涨、运输和人力成本增加等诸多原因，家具、地板、橱柜、卫浴等一些品牌家居企业，均在三月份到四月初对产品进行了不同程度的价格调整。某些“细心“消费者看出价格前后，对于厂家先涨价后打折的行为提出了质疑。一时间“真折扣”还是“假让利”成为消费者议论的热点。那么，消费者如何才能得到真正实惠以防被忽悠？
商家先涨价后打折迎五一
为了提前抢占“五一”小长假的市场份额，北京各大家居卖场及商家纷纷提前开始了促销活动，集中打出各种形式的促销牌，打折、团购、抽奖和送礼各施其法， 吸引消费者“眼球”。在各卖场随处可见“买20000送10000”、“满8000减2000”、“全场6.5折”等优惠活动”。据悉，此次促销大战从4月底延续到5月初，促销期限长达半月之久。
记者在走访过程中发现，商家在使出浑身解数积极备战五一销售旺季时，也不约而同的上调产品价格。以红星美凯龙北沙滩店为例，大部分商家价格上调保持在10%-20%之间，仍有部分品牌产品增幅达30%。在后续采访中，记者发现，品牌销售人员均表示“五一过后，家具建材类产品价格继续上浮，但反映到消费者的时间有所不同。”
商家“先涨价后打折”这一现象，被“细心”消费者所发现。家住北京海淀区的李女士告诉记者，“自己一直都想买古沙的一款软床，无奈价格一直让自己不能接受，所以等着‘五一’看有没有降价促销活动。”当在卖场看到古沙五一促销广告之际，非常高兴，可事实并非如此。“前两天这款床原价为9800，而五一促销时价格却上调为13800，上调近40%，打完折后为8700，这和促销前价格折扣相比相差甚微。”
为了一探虚实，记者赶到事发地点红星美凯龙北沙滩店英国古沙专卖店，据该店店员称，古沙产品在前阶段完成新一轮调价，调价幅度不一，有的仅上调5%，而李女士看中的那款产品系古沙调价最高的一款床。此外，据猫王董事长白剑锋透露，由于各方面成本的不断上涨，家具企业的利润早已不像很多年前那样“经得起折腾”，很多企业面临的就是涨价后的生存，或者不涨价的灭亡。据悉，多数企业宣布将以五一为节点调整价格体系，上调幅度大约在15%左右。
“真”折扣、“假”折扣市场并存
“涨价”、“促销”两个词语联系在一起，引发消费者无限猜想，一时间“真折扣”还是“假折扣”成为热议话题，消费者是否最终拿到真正实惠的产品引起消费者的普遍关注。针对此问题，企业所表现出来的态度不一。百强、标致、猫王、欧人地板等企业对“先涨价后打折”一事明确表态：日趋上升的成本使企业陷入利润不断下降甚至亏损的境地，为化解企业压力不得已才提升价格，但五一期间促销价格较之未涨价之前仍有一定优惠。相比之下，部分品牌对此却讳莫如深，暗地抬高价格。
百强家具总裁陈晓太表示，百强产品从4月1日起已经开始对部分产品调价， “五一”前后全系列产品会调整到位，届时实木家具产品价格会上升20%至30%，板式家具价格上升幅度小一些，但也不会低于5%。猫王家具总经理白剑锋也表示，将对产品价格提升5%左右化解成本压力。据悉，一套价值4840元的猫王边柜组合，价格提升5%后为5082元。根据五一期间促销政策，将在85折让利的基础上，最终成交价约为4300元，实现真正的让利”。
面对大品牌的开诚布公，部分品牌则是遮遮掩掩、虚抬价格。据标致营销总经理朱光宇透露，目前市场上不排除部分厂家打着“折扣”的幌子蒙骗消费者的现象，消费者买到手中的产品或许比店内不搞活动时的价格还高，或者压根就没有折扣可言，超低折扣只是一个吸引眼球的伎俩。比如，标价3000元的马桶，涨了200元后标价不变，有的商家打9.5折、8.5折已经是最大的优惠，再降就亏本了；有的商家则故意虚抬价格，然后再以5折、6折促销，但其实价格并没有降低。
对此，依诺维绅总裁杨建伟补充道，之所以出现虚假折扣与卖场竞争有很大关联。“卖场之间竞争进入白炽化状态，为了拉拢更多消费者，卖场便捆绑商家、经销商一起打折。原材料上涨已让经销商倍感压力，卖场捆绑经销商打折让其不堪重负。如今，租金费用占到20%--30%，经销商怎么可能达到5折、6折？无奈之下，不得不抬高价格。”在他看来，卖场间竞争无疑增加了商家虚假折扣的几率。
货比三家以防被忽悠
对于家具建材类产品价格的上涨，消费者大部分持反对态度，但却无可奈何。如何在“促销”季节擦亮眼睛，区分“实惠折扣”和“水分折扣”成为每一位有购买需要消费者所必要面对的课题。
“面对眼花缭乱的折扣，消费者应当做到理性消费”。实创装饰集团董事长孙威指出，“原价*2再打对折？你愿不愿意买？消费者肯定不愿买。因此，对待眼花缭乱的折扣，消费者应当做到理性消费。”
亚光亚装饰总裁王可指出，产品从出厂到终端销售，商家给予消费者最大的折扣为7折，5折、6折的折扣很可能掺杂很大水分。因此他奉劝广大消费者，在理性消费的前提下，选择正规品牌的产品，货币三家再下手。
“除此之外，消费者不要研究折扣，折扣没有任何意义。在多走走多看看的前提下，最好也向亲朋好友多打听一下。” 欧人地板执行总裁闫广财指出，“口碑要比广告来的更实惠”。
编者按：
“五一”早已成为家具建材销售的旺季，每逢此时，商家卯足了劲积极备战。受限于楼市调控，家居市场面临严峻考验。在此情形下，“五一”对于商家而言意味着重要意义。那么商家选择五一前调价，是真涨价还是虚抬价格？对此，业内人士发出了同一种声音：涨价有理。在他们看来，原材料、人工、物流成本的上扬，迫使商家被动“调价”。
据了解，目前市场上的板材、五金、电线等都在涨价，而且涨幅大。就以某一品牌同一规格的大芯板为例，由90元左右每张涨至110元上下，涨幅高这20%，木工板、胶合板、密度板等的价格也都不同程度地上涨。东方家园家居广场副总经理殷玉新接受采访指出，“五金、涂料、板材等产品成本上扬，对此企业成本累加的很快，生产一套家具成本的增加远远高于五金、涂料等的上扬幅度。在此情况下部分商家选择涨价属正常现象。”
原材料价格上涨已成为不可逆转的趋势，而用工成本的增加无疑也给涨价提供了一个“实在”的理由。“商家这次涨价是真涨价”，亚光亚装饰总裁王可表示，“家居行业属于劳动密集型产业，需要调动大量的人力、物力。迫于通胀的压力，增加用工成本已成为必然事实。”他指出，面对通胀压力，亚光亚针对用工问题进行了很大的调整，工人工资普遍上涨30%，部分稀缺工种如瓦工、木工等工资近乎翻一翻。
此外，记者发现，原材料、人工成本的增加引发了“蝴蝶效应”，物流成本上扬也成为商家无法回避的难题。实创孙威表示，油价飙升，北京地区停车费用增至15元每小时，这无疑加剧运费的开支。此外，据知情者透露，物流成本大概占他们产品最终售价的15%，这些无法掺假的附加成本的逐渐递增，给商家带来更大压力。
