突出中国茶文化，乐于体育营销推广
——恋居家具副总经理 黎浩
乐从是世界最大的家具材料生产基地，在国际市场上拥有巨大的号召力，但是乐从也是家具行业的“世界加工厂”， 国内外的客户大批的涌进中国和乐从，带来的并不是利润的提升，而是漫天的杀价。家具行业经历了自身产业链的供求关系的结构性冲击、外部经济环境的侧面影响，许多中小企业为了生存被迫降价，在产品的质量上，偷工减料的现象已经成了行业里面公开的秘密。即便一些不参与价格竞争的企业，也在苦思如何在营销策略上突围，据黎浩介绍：恋居的新中式实木家具将以中国茶文化为核心，推动家居的销售。
黎浩表示，恋居家具自2011年的主要销售区域将集中于国内市场，茶文化与高尔夫球一样，也是面向中高端客户群的，所以，我们的家具也集中销售到了会所及酒店等地方。高尔夫是推动健康生活理念的运动，而茶文化，是抚慰心灵的交流，对于恋家的茶文化，我们更加注重的是把品牌的幸福感传播开来，增加消费者的文化认同感。
在家居界，陶瓷行业在品牌认同感上已经先行一步，在探索的过程中，他们也独创了跨界合作的模式。家具行业对此有着自己一个模式，但是在品牌的推广上，总在徘徊不前。黎浩对于发展跨界合作，有自己的想法，他认为跨界合作，包含了设计师、协会、装饰终端的合作，这也是一个品牌影响力的传播脉络，结合他们的力量的确能把品牌的含义更精确的传播到受众身上。未来，家具业不仅要在跨界合作上话心思，还要在体育营销上多关注。
其实2011年家具品牌的发展几乎达到了前所未有的数量，提出一个新的品牌概念不难，如何贯彻一个品牌的建设实施才是关键，黎浩对此有自己的一个计划，他表示2011年是品牌练兵的一年，开发产品恋家注重原创，在传统文化的符号中寻找设计的灵感，力图在产品上体现中国的根源，使得产品形成一种文化的说服力；其次是在营销上注重把这种文化的概念具体的表现出来，以服装、店面设计、摆设、氛围来诉说文化的故事，给消费者耳目一新的感觉。
中国茶文化是一个土生土长的历史文化，而高尔夫球却是一种舶来品，小编好奇这两项东西方的文化是否有结合的契机。黎浩表示中西方文化的融合关键是找出共同点，如同前文提到的，高尔夫和茶文化也是推动健康生活方式的。黎浩很乐意在茶文化的基础上推广高尔夫运动，他认为高尔夫运动不仅仅是体育营销的策略，而且高尔夫运动是亲朋好友的一项舒展身心的项目，这跟茶文化是不谋而合的。
黎浩最好表示恋居希望在3年内把品牌做到茶文化唯一品牌，当然也不想品牌的变得固化，他需要更多的新的东西加入进来。品牌不是固定不变的，他更乐意看到的是与时俱进。
