休憩了几个月的家居卖场扩张之势再度重启。2011年5月6日，居然之家全国12店联动招商推介会隆重举行。这个在已经在全国市场开办了36家分店，营业面积超过200万平方米，年销售额超过200亿元的连锁巨头，再度发出扩张的讯号。
时隔仅4天，由全国工商联家具装饰业商会京派家具品牌联盟举办的2011首届“北京品牌家具携手家居连锁卖场亲情见面会暨联谊晚宴”于2011年5月10日在北京举行。居然之家、欧亚达、喜盈门、万佳和欧华尚美六家家居连锁卖场相继发布下一步的发展规划和目标，向京派联盟企业抛出橄榄枝。
2011首届“北京品牌家具携手家居连锁卖场亲情见面会暨联谊晚宴现场
同为家居连锁业巨头的红星美凯龙在2011年的全国扩张之势有望达到40家；而北京本土的家居卖场如集美家居、建材经贸大厦、城外诚、万家灯火等强势企业也都在等待扩张的时机。
在本轮扩张之战中，进军二三线城市，主打文化、服务牌，抢占更多市场先机之势愈加明显。家居卖场的扩张战略从一定程度上也在影响着整个行业的发展方向。
家居卖场重启扩张之势
在居然之家全国12店联动招商推介会上记者发现，本次招商的城市包括：福建福州店、辽宁盘锦店、辽宁大连店、沈阳亿丰店二期、河南新乡店、内蒙古赤峰店、呼和浩特玉泉店、内蒙古通辽店、河北石家庄店、山西大同店、长沙高桥店、江苏淮安店。这12家门店的铺设城市再度下潜，深入到三四线城市深挖市场潜力。
居然之家集团总裁汪林朋更是明确指出发展目标：在未来的3-5 年内，居然之家的连锁步伐将以每年10-15 家左右的速度稳步向前推进，目标是在2012 年完成全部省会城市的布局，连锁店面数量超过60家，年销售额超过300 亿元；在2015 年完成主要地级城市的布局，连锁店面数量超过100 家，年销售额超过500 亿元。
居然之家目标是在2012 年完成全部省会城市的布局，连锁店面数量超过60家
36+12=48，如果居然之家要在2012年完成60家门店的省会城市布局，就意味着从今年下半年到明年还将有12家以上的扩张地区。记者从“居然之家2011年下半年-2012年上半年开店计划表”中获悉，还将有11家新店在这段时间开始招商。他们是：山西晋城店、河北沧州店、广东广州店、河南海口店、福建泉州店、内蒙古呼市店二期、浙江台州店、辽宁鞍山店、辽宁营口店、吉林省吉林店、吉林省长春店。
由此可见，从2011年上半年到2012年上半年的一年时间里，居然之家还将在省会城市开出23家门店，铺设城市再度下潜，扩张速度不断升级。
家居企业代表热议五一市场走向
省会城市成为“战火集中区”
家居业的战火已经从一、二线城市及其辐射区向三、四线城市蔓延，省会城市的家居业大战正在逐步升级。以居然之家在辽宁的进驻为例，仅2011年-2012年的一年时间就将开拓辽宁盘锦店、辽宁大连店、辽宁鞍山店、辽宁营口店四家门店。家居卖场对省会及其周边城市的已经开展了包围式占领。
从“小城市”里挖掘“大市场”，还原实体经济价值，寻找新增市场契机，已经成为家居企业的共同目标。据松下电工负责人上田丈宽透露，松下电工在2011年会新增内陆部，主管二三线城市的市场开拓。为这些城市中的中产阶级、白领阶级，和希望拥有更高质量的居住环境的消费者提高生活质量。上田丈宽表示，松下电工计划在2011年末达到500家专卖店和2500家实体店的连锁规模。
标致家具孙守江也曾在接受媒体采访时表示，政府对于房地产市场的调控有利于市场回归到正常的供需关系，带动家居业向健康的方向发展。孙守江透露，标致有13个大系列产品，其中高端的产品系列会保留在一线城市；而其中适合年轻人或者是适合小户型的系列则会大力推到二、三级市场。这也是标致家具在今年的战略性重大调整。
5年建设3600万套保证性住房，家居市场的新增市场潜力仍然强劲
谁将开启“保障房”的美好时代
除了力争占位省会城市之外，家居企业也在重点城市寻找新的市场契机。我国政府曾在国家“十二五”规划中提出5年建设3600万套保证性住房，覆盖面积达到20%，家居市场的新增市场潜力仍然强劲。
红星美凯龙董事长车建新给我们算了这样一笔账，按照50平方米/套住房计算，仅2011年的保障房就有5亿平方米的装修市场。保障性住房低廉的房价节省下来的购房开支，将一定程度上转化为装修购买力，拉动中档家居建材的市场需求。
远东神华董事长杨占江认为，政府大力建设保障房就是要提升社会保障，为老百姓谋求福利，这对于家居企业来说是一个非常好的契机。但是家居企业一定要寻找到合适的契合点，加强产品的竞争力和品牌的影响力，提升综合竞争实力，积极主动的需求更多的工程合作。
保障房市场的增量势头强劲，再加之通过今年五一小长假的市场表现来看，各大家居卖场的提升幅度都非常明显，居然之家、红星美凯龙等家居卖场都有20%-30%的提升幅度，城外诚等家居卖场的增幅甚至达到90%。
蓝景丽家总经理尹勃也分析认为，建设部督促各省市落实一千万套保障房，相当于2010年商品房加上保障房总量还多，再加上商品房的数量，房地产市场的总量依然处于增长态势。家居业应该对一线市场的未来潜力保持信心。
