广东家具产业经过30多年的发展,拥有家具企业约8000家,从业人数130余万人,广东家具产业值占据全国三分之一强,家具总销售额占全国的1/3,出口额接近全国总出口额的50%,目前已经成为中国家具制造业最发达的地区、亚太地区最大的家具出口基地。2008年,受美国次贷危机影响,出口有所下降,但自2009年六月份家具出口退税提高至15%后,广东家具出口规模稳步扩大,同比增速连续回升。2009年,广东累计出口家具及其零件99.6亿美元,比上年同期下降2.9%,到2010年前2个月,广东家具及其零件出口超过金融危机前水平,为18.1亿美元,比去年同期大幅增长36.7%。广东家具出口高速增长的同时,也存在出口市场过于集中,抗风险能力弱,出口产品附加值低,自主品牌少等问题,所以必须及时采取相应的对策,突破制约,以开创广东家具出口的新局面。
一、广东省家具出口的现状特点
1. 出口量呈上升态势。由于国际市场需求旺盛,广东省家具出口贸易呈现出持续增长的趋势,2001 年广东家具出口总额仅为19.9 亿美元,而到2008 年,家具出口总额达到117.3 亿美元,是2001 年的5.89 倍。2009年,广东累计出口家具及其零件99.6亿美元,比上年同期下降2.9%。广东省已连续6 年家具出口总量达到全国家具出口总量的50% 左右,其销售总值超过全国家具销售总值的1/3。
广东家具从业者130余万 出口现状与对策分析
2. 出口市场以美国和欧盟为主。2008 年广东对美国出口家具40.9 亿美元,增长2.3%;对欧盟出口24 亿美元,增长32.8%;对上述两个市场出口合计占同期广东口岸家具出口总值的55.3%;2009年广东对美国和欧盟出口家具分别为33.8亿美元和21.7亿美元,分别下降15%和8%,占同期广东家具出口总值的56%。除了欧美市场外,广东也积极开拓新的市场,力求实现出口市场多元化。
3. 出口主体中外商投资企业出口主导地位,私营企业出口快速增长。2008 年广东外商投资企业出口家具53.8亿美元,增长6.2%,占同期广东口岸家具出口总值的45.8%;私营企业出口47.4 亿美元,增长76.7%;国有企业出口13.1 亿美元,增长11.0%。广东省家具出口一直以来都以国际代工为主,在家具产业发展初期也是加工贸易占极大的比重,但是近年来,一般贸易出口额大幅增长,占总体比重不断扩大。
4. 出口利润有所下降。2010年上半年,广东家具出口虽然摆脱了经济危机的影响,订单增加的同时利润却有所下降。广东省顺德区波茵厨具设备有限公司是一家专门生产木厨具的出口企业,99%的产品出口美国。该公司总经理曾德辉介绍,利润下降原因有两个,一个是因为原材料价格上涨。该公司所有的原材料都是从国外进口,以前俄罗斯的采伐工人大多是中国过去的,人力成本低价格也就相应比较低,现在俄罗斯国家政策调整,中国工人签证困难,工人少了,进口木材材料价格也跟着水涨船高了。加之2009年下半年俄罗斯原木出口关税出现大幅度提升,原材料价格上涨幅度颇大。二是工人荒的影响。现在很难招到好的技术工人,工人对于工资待遇要求比以前高,国家出台很多针对农民的优惠政策,在家务农不比出来当工人差。曾德辉说,以前800元左右的月薪就能请到一个工人,现在起码要2000元月薪,有些工序的工人工资已经达到3000元的月薪了,用工成本上升得很快。
5. 遭遇贸易壁垒较多。由于广东家具出口大多属于中低档产品,主要靠的是劳动力廉价带来的低价位优势,容易引起进口国的反倾销调查。比如美国,在短短的两三年内就提出了三次家具反倾销行政复审。欧洲越来越多的国家开始对中国木材产品提出森林认证(FSC)要求,导致出口门槛进一步提高。2009年1月,美国加州《有毒空气污染物控制法案》(CARB)正式生效,该法规是迄今为止对复合木制品中甲醛排放要求最苛刻的一项管制。广东家具企业大多采用E1级复合板材制作家具产品,该级别的板材虽属于环保产品,但仍难以达到美国加州的要求;适用于全美国的《消费品安全改进法案》(CPSIA)也于2009 年2 月生效,该法规也适用于家具业,意在控制铅和邻苯二甲酸盐等物质的含量,有评价称该法令是“自1970 年以来影响最为深远的针对消费者安全的联邦法令”。
二、广东省家具出口中存在的问题
1. 出口市场结构失衡。广东省外贸出口的主要市场为美国、欧盟、日本和东盟等国家和地区。美国和欧盟仍然是广东省家具出口的主要市场,对两者出口合计占广东省家具出口总额的6成以上。2008 年对两者出口合计占广东省家具出口总额的55.3%。由于出口市场过于集中,导致我省的抗风险能力弱的劣势。欧美市场如果有政策的变动、金融的问题等等,会直接对我省的家具出口造成影响,而且从大环境来看,我国的家具基本上都是以出口欧美为主,形成国内对手的竞争,有些企业为了抢争市场,不惜以低价出口,不惜亏本竞相压价,恶性竞争。这使出口秩序陷入混乱,容易引起国际上贸易保护主义的浪潮。
2. 自主品牌企业出口家具缺少。广东省相当多的家具企业产品出口过分依赖于OEM,较少实行ODM(自主设计制造)和OBM(自创品牌),因而品牌力不强是广东省家具出口的软肋。即使生产的是国际知名产品,也只是长期停留在贴牌生产环节,只做到了“中国制造”,甚少看到“中国设计”、“中国名牌”。品牌力不强,自主品牌少,缺乏核心竞争力是广东家具出口的软肋。
3. 出口家具档次不高,附加值低。广东省家具企业依靠低廉的劳动力优势,不断发展扩大,从生产规模到生产能力都有明显提高,但出口产品的价格较低,档次不高,产品质量与发达国家相比存在极大差距。在高档次、高价位以及高附加值的家具产品领域,占有率太小,所以广东省家具虽然年年出口量极大,但论其收益却非常有限。而且,广东省家具出口企业主要以三资企业为主,收益仅仅是很少部分的加工制造费而已。广东省出口的家具基本为中低档产品,技术质量和档次不高,仅能满足普通的消费水平,很难进入高档的家具商铺,难以获得大量出口、高额利润的理想效果。
4. 家具出口恶性竞争,打价格战。造成恶性竞争的最根本的原因就是企业战略存在短视,盲目跟风,看到任何一款家具产品好卖,立刻投入生产,完全不顾企业现有的产品定位和消费群定位,打短线提销量,不考虑长期的业务发展规划。一旦出现相同家具大量供应的状况时,价格战、客户争夺战等恶性竞争手段就随之而来,造成恶性循环。目前的家具企业在进行竞争时,也存在着不少不合理甚至违法的现象。比如在产品板材、涂料、五金等的使用上,偷工减料、以次充好;模仿、抄袭竞争对手的新产品;先提高家具产品的价格,再低价打折促销的行为,等等。
5. 家具产品质量和设计水平不高。广东家具虽然经过长期的发展,但在产品质量、产品环保和工艺等方面与国际先进水平还有一定的差距,国外的品牌家具却早已向产品的功能化、环保化、时尚化方向发展。甲醛超标、家具材料劣质、使用安全、材料偷工减料、以次充好等等诸多消费者关注的问题在广东出口家具中还未得到完全解决,也制约着出口家具企业的发展。广东作为家具生产与出口大省,家具企业有8000多家,但科班出身的设计师却不足800人,也就是说,平均每10家家具企业只有一个专业设计师。即使这样,很多设计师的设计水平仅仅局限于模仿阶段,没有自主的研发项目,具有独立创作理念和能力的设计人才至今依旧极其缺稀。高水平家具设计师队伍的建设步伐如此缓慢,远远跟不上自主设计产品的发展要求,使得广东家具企业直面出口瓶颈。