犀牛橄榄油多元化营销初露锋芒

   日期:2011-06-01     来源:中国家具网    评论:0    
核心提示:6月7日晚,由犀牛橄榄油和深圳保利剧院共同搭建的舞台上,“永远的歌神”齐秦将带来“原因·重现”演唱会,将给深圳歌迷带来久违的音乐感动。
 

 6月7日晚,由犀牛橄榄油和深圳保利剧院共同搭建的舞台上,“永远的歌神”齐秦将带来“原因·重现”演唱会,将给深圳歌迷带来久违的音乐感动。

此前,在去年第十九届世界杯期间,犀牛橄榄油进行了世界杯冠军竞猜的“体育营销”活动,引发了消费者的关注,进一步巩固了在行业的领先地位。此次又尝试“音乐营销”,是其迈出多元化营销品牌战略的重要一步。

犀牛橄榄油

力顶演唱会

齐秦的很多歌曲都脍炙人口。如今,他的歌声已成为一种符号,他的音乐魅力仍然有增无减,伴随着所有曾经叛逆、冲动、轻狂、感伤、追梦的年轻人一起走过青春期,走向成熟。

此次演唱会,齐秦期待与新老歌迷进行一次更为亲密的接触,重新相遇、相识、相知,一同回味30年以来一直温暖着心灵最深处的旋律。

演唱会将会一一奉献曾经的经典,齐秦将带来近20首当年传唱不息的歌曲,呈现齐秦30年来演唱风格不同形式的演变,包括《大约在冬季》、《悬崖》、《张三的歌》、《外面的世界》等广为传唱的歌曲。歌迷将会感受到出道30年齐秦的历程和他这30年蕴藏在歌声中始终未变的深情。

据悉,目前各种价位演出门票销售相当火爆,所剩票量都已不多。

作为活动协办方,犀牛橄榄油为让更多的歌迷能听到齐秦的歌声,正在全国开展购买犀牛橄榄油送演唱会门票的活动。
 

据了解,至6月7日,凡在全国各地指定卖场购买犀牛特级初榨橄榄油满600元的消费者即可获赠齐秦2011深圳演唱会门票一张。其中,购买犀牛特级初榨橄榄油满3800元的消费者,更可获赠价值2580元门票1张。与此同时,凡是犀牛会会员积分满6000积分,也可获赠价值380元门票1张。而在6月7日前加“犀牛会”新浪微博成为粉丝的消费者,同样有机会获赠演唱会门票和齐秦的签名CD。

“目前,歌迷和消费者对这个活动的参与度非常高,大大超出我们的预期。”犀牛橄榄油所属盈信集团股份有限公司董事长林劲峰表示。

“音乐营销”

拨动心弦

作为齐秦演唱会的协办方,犀牛橄榄油将演唱会的社会效益与品牌效益也做了完美的“对接”,在重现音乐经典、提升音乐品质的同时,积极强化“音乐营销”的步伐。

“在宣传中,犀牛橄榄油与演唱会紧密捆绑,形如一体,品牌曝光率增加,有效提高了犀牛的品牌知名度;其次,在品牌传达的基础上,犀牛橄榄油将高品位的品牌定位与高品质的演唱会进行了有效“对接”,使两者在品质上联为一体,取得良好的市场反响,这从消费者热购橄榄油就可见一斑。”有业内专家认为,犀牛橄榄油借演唱会不仅提升了品牌知名度和美誉度,还提升了品牌的忠诚度。

记者在犀牛橄榄油的官方微博上看到,其正拥有越来越多的粉丝,粉丝数量呈几何递增。

林劲峰表示,伴随着犀牛橄榄油在品牌建设道路上的不断升级和完善,犀牛橄榄油将在音乐营销的基础上,向受众展现出更多立体化的延展内容,其中的高品位和高品质追求,既是对音乐的深层解读,也是对犀牛橄榄油品牌内涵的广义完善。
 

多元化营销

初露锋芒

2010年第十九届世界杯期间,犀牛橄榄油成功举办过“世界杯冠军竞猜活动”,引起了消费者广泛关注,迅速提升了品牌影响力。今年,犀牛橄榄油又助力齐秦演唱会,其知名度、市场份额将得到进一步提升。

毫无疑问,通过多领域、多角度的品牌塑造与升级,犀牛橄榄油逐步树立了其在品牌营销上的特质,并由此获得了不俗的市场反响。通过在体育、音乐等多重领域的营销拓展尝试,犀牛橄榄油高品位、高品质的品牌内涵得到了不同程度的贯彻和延展,进而帮助其在激烈的市场竞争中占有重要的一席之地。

林劲峰表示,未来,犀牛橄榄油还会尝试其他的营销策略,矢志不移地推行多元化的营销模式。
 

【相关报道】

橄榄油成健康新贵

随着人们生活水平的不断提高,健康、时尚的生活方式成为众多白领阶层的追求,尤其是在日常饮食方面。作为目前西方发达国家主要食用油——橄榄油开始进入千万家庭,为国内消费者带来更多的健康选择。其中,犀牛橄榄油因其专业的品质和所倡导的健康膳食理念,得到消费者的广泛认可。

据介绍,拥有纯正西班牙血统的犀牛特级初榨橄榄油,精选著名的西班牙科尔多瓦新鲜优质的橄榄果,直接压榨出来的果汁分离掉其中的水分萃取而得。全过程不经过任何热处理和化学处理,充分保留了油橄榄果的天然营养成分及其活性物质,是橄榄油中之极品。

犀牛特级初榨橄榄油品质优良,不含胆固醇,富含单不饱和脂肪酸,丰富的维生素E和天然抗氧化剂等营养成分,原油工厂获得ISO9001质量管理体系认证,并通过英国零售商协会认证,犀牛品牌是橄榄油国家标准参与制定企业。

 
 
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