江苏省徐州市睢宁县沙集镇东风村这个1180户的村庄里，有400多户经营淘宝网店，人均年收入从2006年以前的5700多元提高到了现在的7500多元。这个村庄的所有网店都只卖一类商品：宜家的仿制品，并且开店的经验、模式，甚至连商品的照片都共享。
孙寒是村子里第一个吃螃蟹的人。
他逛过著名家居商场宜家，很喜欢那种风格，拍了些照片回来。后来他想，仿照宜家做些家具，应该会好卖吧？于是拿着2000块钱，满村满镇满县地找木匠，找了二三十家，连做骨灰盒的都找过了，没人能做。最终，镇上有个家具厂愿意想办法，找了些窍门弥补工具上的欠缺，山寨宜家产品就此诞生。
看着孙寒成天在家里发几十单的货，却从不见人上门付钱，也没个店铺门面的，村里人议论纷纷：老孙家那孩子是不是在搞传销啊？
孙寒的店成了村里的一个“秘密”，只有另外两个好朋友陈雷和夏凯知道。直到孙寒经营家具三个月后，住在对门的王朴找上门来。
从碍于亲邻面子而不得不为自己培养竞争对手开始，孙家本来想藏着的致富秘诀开始在村里流传，上门打听致富经的人越来越多。
村里开网店的人多了起来，而且大家都只卖家具，跟孙寒家的取材样式都一模一样，连店里使用的照片都是直接拷贝。复制养猪模式、塑料模式的威力又一次集中施展在复制“山寨宜家”的事业上。
现在，大家都接受了互相没有秘密的竞争关系，有时聚在一起还会交流开店心得，“1234很好卖啊。”“010柜子以前50块钱，现在20块钱，哪有利润空间啊……”他们给商品编号，一串数字固定代表一种商品，全村通用，在外人听起来像是在对暗号。
