2011年，家居流通业领军品牌红星美凯龙时值25周年。而就在2011年之始，央视突然出现了一支温情低调的广告片——红星美凯龙CEO车建新联手众多知名家居品牌老总，与消费者进行了一场面对面的情感沟通。
这支被喻为“梦之队”的广告片，在一定程度上，反映出中国家居业开始着力在品牌集群效应和社会价值等方面，采取统一行动，合力共赢。同时，“梦之队”的出现，无疑推动了家居行业的产业化进程，并通过集群效应，帮助消费者创造最大的价值。
梦之队” 让梦想照进现实
回首过去的25年，中国家居业经历了粗放、初级、分散的发展阶段，看似庞大的市场，却因单打独斗而难成规模。一直在提的产业升级、行业整合发展迟迟未到。
而此次登录央视的“梦之队”，却有种中国家居业整合发展初现端倪的感觉。时值25周年之际，红星美凯龙表示，要借此契机携手芝华士沙发、喜梦宝儿童家具、圣象地板等众多中国知名家居品牌，成立家居业“梦之队”， 并力图将此次联合事件形成广泛的行业影响和社会效应，一同见证和回顾中国家居业的25年。
为什么叫家居业“梦之队”？ 红星美凯龙一位负责人解释说，家居业“梦之队”以帮助中国消费者和家居厂商共同实现家居及生活的梦想为成立的初衷，希望能代表家居业的最高水平。
组建家居业“梦之队”，是为了展现了家居行业日益产业化的发展模式，反映了红星美凯龙长期以来秉承“合力共赢”的理念；同时，预示中国家居行业日趋品牌化，通过“集群效应”，提升服务消费者、为消费创造最多价值的内涵。真正使中国家居业品牌化、产业化、整合化发展的梦想一步步迈入现实。
家居产品要从人性出发
红星美凯龙总裁车建新这样阐述自己的家居生活理念：“家居行业一切从人性出发，我觉得消费者感受是第一位的。”作为容纳众多家居品牌的流通领域企业，红星美凯龙将自己定位为一个承载着千万家庭梦想的大舞台，致力于实现中国亿万消费者的家居生活梦想。
芝华士——改善国人亚健康 作为国内知名沙发品牌，芝华士副总裁李建宏在谈到自家的产品时表示，希望通过沙发的设计和发展来改善现代人的亚健康生活方式，不断为广大消费者和中国家庭找寻新的生活方式。为千万家庭带来健康、舒适、超值、时尚的家居，是芝华仕沙发的企业使命。
