第一课：品牌形象——家具品牌形象战略与设计
主讲老师：清华大学深圳研究生院教授 黄维
中国经济发展方式的转变催生了品牌时代的到来。家具企业和其他企业一样也面临着转型升级、创建自主品牌的机遇与挑战。然而，何谓品牌？如何正确认识品牌的内涵与外延？如何从品牌战略的高度制定与实施企业转型升级策略？如何构建品牌形象战略？如何在品牌战略的统领下展开家具品牌形象全方位的创新设计？黄教授以大量的设计实例对上述问题进行逐一解答和阐述，对学员们把握时代脉搏、提升品牌意识、了解品牌形象战略的基本内容、基本原理和具体实施管理方法，提升对品牌形象的艺术审美能力，增强创新思维能力，并结合家具行业特点，提升品牌战略的决策能力等有很大的帮助。
第二课：战略高度——家具企业建立独特竞争优势的途径
主讲老师：深圳家具研究开发院院长 许柏鸣
许教授是国内第一位家具研究方向博士学位获得者，国家公派意大利米兰理工大学设计系访问学者，南京林业大学教授、博导，现任深圳家具研究开发院院长。是他，率先在国内提出产品战略体系的理论，这次他通过要素分析与成功案例相结合的讲述方式，从商业模式、渠道建设、资源整合、品牌运行多角度剖析如何寻找竞争优势，建立的切入点，教大家如何建立独特的竞争优势，很多学员不仅上课认真听讲，认真做笔记，课后还认真思考，认真消化课堂老师讲的东西，收获颇大。
