一位在罗浮宫有一千多平米店面的经销商表示:“罗浮宫的管理非常严格,我们跟罗浮宫根本没有对话权,但是罗浮宫能让我们盈利。”
佛山国际家居博览城:90亿项目 庞大而定位高端 众多家具企业持观望态度
佛山家居博览城即将开业,但很多家具企业和经销商都抱着观望的态度。一位没有进入家居博览城的企业老总表示:“这两年整个家具行业很不景气,我们企业开店的速度有所放慢。家博城刚刚开业,还要经历很长的市场培育期,而且家博城的体量太庞大了,非常考验团队的运营能力。目前我们不会考虑进入家博城。”
佛山国际家居博览城的体量非常庞大,团队的运营能力是考验佛山国际家居博览城能否成功的重要因素。佛山国际家居博览城虽然没有经营大卖场的经验,但是它有强大的资金支持,可以聘请专业人才。对于一个斥资90亿的项目,佛山国际家居博览城的表现值得大家期待。
点评:无论卖场的定位如何高端,体积规模多么庞大,但是最终的制胜点却是是经营管理。这点可以从罗浮宫与红星美凯龙之间的较量中看得清清楚楚,最终决胜的是其出色的经营管理与细微的细节服务。而即将开业的佛山国际家居博览城,面积多达200万平方米,规模如此庞大,未来经营管理将是它最大的挑战。
租金PK:
红星美凯龙:每平米一百多
相比于红星在其他地区的连锁卖场相比,每平米一百多的价格并不算高,但是价格低并不代表有优势。一位家具企业老总表示:“一百六的租金也不是很高,但是作为零售门店早就关门了,现在我们只是把在红星美凯龙的店面当格公司的展厅,都是企业自己在支持。”
罗浮宫:最高每平米八九百
据在罗浮宫开店的经销商和企业透露,罗浮宫的租金还将上涨,但也有经销商表示:“租金高点没关系,最重要的是要有产出,目前大环境不好,我们在罗浮宫还是有盈利的。租金低,但是没有盈利的卖场我们也不进。”
佛山国际家居博览城:每平米三百块
据业内人士介绍,现在进入新开的卖场,前一两年肯定会亏本,这已经是行业共识了,因此,很多家具企业和经销商都会选择在卖场开业两年后再进驻。一个新开的卖场需要很长一段时间的培育期,佛山国际家居博览城在租金方面应该考虑企业和经销商的承受能力,一位家具企业老总表示:“作为新开的卖场,家博城每平米要300多还是太高了。”
点评:罗浮宫最高租金每平方米八九百元,最低也要二三百元,但还有很多经销商抢着进去;红星美凯龙的租金只是一百多元,但是经销商却要急于撤店。套句某经销商的话:租金高点没关系,最重要的是要有产出。
至于佛山国际家居博览城,一个还没开业的卖场,每平方米三百元的定价目前很难说高了或低了,这里既有佛山国际家居博览城决策者的考量又有经销商思量,对经销商来说进与不进更似一种赌博。
地理位置PK
罗浮宫:位于325国道从乐从往龙江方向的右边,这个位置有两个方面的优势:一是这边聚集了皇朝、顺联等大部分主要家居卖场;二是更加接近居民消费圈。
红星美凯龙:位于325国道从乐从往龙江方向的左边的水藤路段,这边卖场集聚相对较少。用一位企业老总的话来说:“红星现在的位置就是被边缘化了,从罗浮宫到红星一路下来,就像是从城里到乡下,红星的地理位置太差了。”有企业家甚至把红星在乐从营运不善的原因归结于地理位置的边缘化,这显然过于片面了。
佛山国际家居博览城:位于佛山禅城区佛山大道(325国道)澜石大桥脚。佛山家居博览城目前被纳入广佛都市核心城市群重点组成部分,而且博览城毗邻佛山陶瓷批发市场、佛山澜石有色金属材料总汇等人流密集之地,物流畅通。
点评:一个卖场能否经营成功,地理位置虽然很重要,但绝对不是成败的关键。
红星美凯龙、佛山罗浮宫家居集团、佛山国际家居博览城,这三大卖场的王者之争,必然会改写乐从这部传奇史。这是一场不论成败的战争,每一个家具人期待看到的是三大王者之间的公平博弈,彰显出行业巨头应有的王者风范。