重新定位：重设计 重品牌 轻制造
深圳市眠之堡睡眠文化发展有限公司总经理 庄勇
几年前，“中国家具看广东，广东家具看深圳”这句话，一直在深圳家具圈子中口口相传。每个人在说这句话时，都会不自觉中流露出些许自豪的感情。如今随着四川家具、北京家具的快速崛起，深圳家具人再说这句话的时候，已经没有了以前的豪气，更多的是感慨和反思。我们深圳家具在未来还能成为中国家具的领头羊吗？我们的企业还能保持一贯的领先优势吗？这正是我们每一个深圳家具人应该认真思考的问题，也是一个深圳家具重新定位的问题。
目前的深圳家具业态已经发生了很大的变化，深圳现在重点发展的是高新技术产业，这在无形中挤压了家具这种传统产业的发展空间，甚至在将来会成为深圳限制发展的产业之一，对家具企业的管理也会越来越趋于严厉，这在无形中也会推高家具企业的总体成本。再加上现在普遍面临的人工成本大幅增加、原材料价格大幅上涨等不利因素，深圳家具制造业的传统的研、产、销一体化经营模式在经历着重重挑战。这种大而全的经营模式在以前的市场环境下是必要的，未来的业态发展趋势却一定是重头尾、轻中间，在研发和渠道两个环节谁发展得好谁占据制高点。所以我们深圳家具企业应该成为家具研发和销售总部基地，而不是家具生产基地。这既符合深圳未来的城市发展趋势，也能保持深圳家具在中国家具业的领先地位，我们深圳家具就是原创、高品位家具的代名词。“中国家具看广东，广东家具看深圳”这句话，恰恰为我们深圳家具的定位明确了方向。我们深圳家具一直以来都代表着中国家具的潮流，是中国家具趋势的风向标，一直在创新上保持着领先地位。至于生产，电子行业有富士康这样的代工航母，为什么家具行业就不能有呢？我们深圳家具只要突出原创设计、打造好消费者品牌，至于产地是不是深圳就已经不重要了。
深圳家具的变革需要企业重新定位，也需要企业在管理模式上创新。尚品宅配由于导入了计算机软件管理，实现了传统产业和高新技术的完美结合，也攻破了定制家具不能大规模批量生产的难题，这不能不说是模式创新创造的奇迹。这种变革也正是我们深圳家具最需要的，变传统产业为高新技术产业，即符合深圳产业发展政策的要求，也同时大大提升了深圳家具产业的竞争力。
充分利用深圳“设计之都”的影响力，利用深圳高新技术产业云集的优势，勇于变革，敢于创新，深圳家具一定能够成为中国高品位家具的代名词。
