危机挑战困难多 乐从家具国际化需“冷思考”

   日期:2011-08-19     来源:傢·财富    评论:0    

消费群体与消费观变化的冲击

除此之外,消费群体的更新换代会加速市场的变化,甚至会改变市场的业态。上世纪五六十年代出生的人正在从消费市场中淡出,接棒的七八十年代的人,大部分已经被社会信息化了。这些群体的消费特点较之上一代发生了明显的变化,网络让他们的视野较之上一代开阔了半个地球,他们容易接受新事物,也常常会在接受新事物之后不断更新看法。这将直接或间接左右其消费观,换言之,他们在消费之前往往会向市场求证现实。这将是乐从家具接下来的挑战,更不提九十后与零零后的消费观了。

当然,从行业人士提供的数据分析,在乐从家具销售额中国内市场销售额所占的比重不足一半,也就是说乐从市场是以外销为主,内销次之。内销板块的变化或许对乐从的影响不大。但外销是否因为一时的领先就可以高枕无忧了呢?

东南亚崛起 国外市场被分食

据悉,常年住在乐从购买家具的国外买家多达1000人。似乎可以为乐从家具市场松一口气了,因为中国是世界的工厂。但是不要忘了,世界工厂不是固定不变的,中国经济的发展是在亚洲四小龙轮流交接棒之后,才转移到了中国。中国面临的考验是能保持多久?乐从家具的神话是否还会有续集?需要冷静分析与理性思考。

既然以外销为主,那么就不能不关注国外市场的变化。自2006年中国家具出口超过意大利之后,中国成了世界上家具第一制造大国与出口大国。似乎中国家具业的地位已经不可动摇了,但稍微关注一下国外家具市场的数据,据美国《华盛顿邮报》2011年5月23日报道,越南的卧室家具出口美国市场从去年开始已经超越中国了。马来西亚、老挝、印尼等亚洲国家的家具业也正在狂飙式的发展,并且他们也在加紧与中国争抢国欧美市场的份额的行动。如2010年9月上海家具展,其中东南亚国家就申请到了一个馆。东亚南国家到上海参展,其目的不是打进中国市场,因为上海家具展定位于外销。显而易见,东南亚国家参加上海展是为了通过中国展会的平台,打开欧美等地区市场的链条。

挑战刚刚开始 将愈演愈烈

可以预言,以外销为主的乐从家具市场的挑战面临的竞争对手会越来越多,对手的实力也会越来越强。

东南亚国家的崛起,除了在国外市场与中国分一杯羹外,还有另一个不利中国家具市场的消息:就是这些国家地处热带雨林气候地区,拥有丰富的木材资源。这些国家出口至中国的木材占有相当的比例。他们的崛起将会剔减对中国木材的出口。中国家具的优势将逐步丧失,可能造成的后果贸易市场也将逐步转移,届时将会影响到乐从。

乐从内忧外患的阴影与日俱增,市场规律表明,没有一个企业强大到不能去挑战,也没有一个企业弱小到不能去竞争,行业亦然。而现实上,乐从并不强大,尤其是细分到组成乐从家具业的单体,几乎都谈不上拥有企业的核心竞争力。因此,乐从家具市场被挑战才刚刚开始。

国内与国际市场正在发生如温水煮青蛙的变化,横亘在乐从家具人面前有两种结果:出局与出路。而决定出局与出路的不同结果在于能否与时俱进。市场上最后的胜利者不是最聪明的人,也不是已经赚到了几桶金的人,而是能跟得上市场变化并时刻在寻求突破的人。乐从家具人,需要再一次感受与体行“与时俱时”的时代已经到来了!

 
 
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