诚信之于品牌
对于诚信，不同的企业有着不同的理解，也有着不同的贯彻办法。但这些重视诚信的企业，无一例外不是为了使自己的品牌走得更加长远和健康。
名阁始终认为，目前的中国家具行业仍属于产品竞争时代，尽管品牌众多，但依旧缺乏大众品牌。在这样的前提下，陈先俊表示：“产品的基础在于品质，而品质就更加是品牌的根基，名阁目前的品牌影响力还不够，无法通过简单的品牌形象去影响消费者的认知，那么我们只有通过产品的品质去保证我们的诚信，从而一步步建立品牌在消费者心目中的信任度。”
企业在推广过程中要摆正一个观念，那就是一旦脱离品牌诚信，那么他每展开一个推广动作，无疑是给自己服下一颗毒药。所以，就要求企业在原则性问题上，绝对不能对消费者进行任何欺瞒性的误导，同时，品牌的价值重在品牌文化内涵的积累和沉淀，这个是时间对于一个品牌的考验。也就是说，传播推广应该围绕着品牌诚信然后展开运作。
“作为家具行业的一员，可以说，格调家私在宣传上都较为低调，但是每个网点的销售业绩却不可小觑，我们的产品品质很大一部分是通过客户与客户之间的‘口口传播’流传开来，很多新客户都是老客户介绍的。”叶正红表示，“从这里，大家应该明白什么是关键，如果没有好的品质做基础的话，我相信很难形成这样的再次消费，品质是基础，也是信任的根基。”
家具行业开始注重品牌基本上是从近十年开始的，当然这其中就不乏一些企业在过分突出品牌的重要性时，走了一些弯路，其侧重点过分倾斜于推广和传播品牌的知名度和影响力，反而忽视了品牌本身的基础——诚信。眠之堡总经理庄勇在接受记者采访时说：“企业经营者在经营企业时有着不同的目的，有的为了积累财富，有的为了建立品牌，而一个长久存在的品牌，一个百年‘老字号’却绝不是单靠盲目的宣传推广能够成功的。”在很多企业给自己的品牌穿上“越洋外衣”的时候，眠之堡却坚持深圳制造的原则；在很多企业大张旗鼓的投入宣传推广的时候，眠之堡却将更多的精力投入到产品开发和设计中。正如庄勇所说，品牌——对于如今的深圳家具企业而言，到底意味着什么，到底该从何做起，是值得所有深圳企业反思的一个问题。
“我们说诚信，何为诚信？一诺千金，这就是诚信。”在记者提出诚信这个话题时，名驼伟业总经理陈雪松就阐述了他对诚信的理解。品质是品牌对消费者的承诺，所以品质就是诚信。没有品质，诚信只是空谈，任何企业无论如何炒作，最终难免接受市场的考验。首先消费者从来都是明智的，用陈雪松的话说，市场就像一只刻度杯，品牌的诚信就是杯子中的混合物，沉淀下来之后，就会告诉你自己品质的刻度。要保证品牌的可靠性，就要看品牌对企业杯中品质的投入了，要建立行业终端品牌的美誉度说难不难，在做好品质的同时，持之以恒，才是一个企业品牌成功的唯一途径。
品牌就是品质加诚信，消费者如果认同一个品牌，一定是认同该品牌的品质和诚信，对于品牌企业来说，保障产品品质是不可替代的基本准则。但是，一个品牌的成功并不是一朝一夕的事，它需要时间的积累，在这个过程中，提高产品品质，诚信经营是非常重要的。欧丽斯总经理勾晓云表示：“在品牌林立的今天，只有让消费者买到满意的东西，那它就算一个好品牌，厂家应该学会换位思考，站在消费者的角度想问题，给消费者满意的产品，这才是一个企业的发展之道，一个口碑载道的品牌就是这样慢慢形成的。”
传播推广力度大，品牌诚信度低，会导致消费者对企业品牌的不信任；传播推广力度小，品牌诚信度高，会导致企业所做的大部分努力白费。“在物欲横流的今天，企业为了提高产品的知名度，就靠包装和宣传，要想突出，有时候宣传就变得不真实了，企业在做包装和宣传的时候，不应该夸大其辞、脱离事实。”勾晓云在阐述品牌诚信度于品牌传播的关系时表示，“品牌与宣传的差距大，那么宣传无疑就成为虚假广告，传播推广的本质是让消费者认识品牌，从而了解品牌，让消费者在购买的时候能有更多的选择，企业就应该秉承诚信的原则来做传播推广。”
