达芬奇凭什么卖这么贵？
达芬奇凭什么吸引中国有钱人消费？
达芬奇凭什么在中国高端家具市场逍遥多年才被曝光？
售卖“国际高端品牌”家具的达芬奇公司在东南亚也有些名气。
1994 年其在新加坡开设首家零售店，迄今为止，达芬奇家具已扩展到马来西亚、文莱、印度尼西亚及中国主要城市（北京、上海、杭州、广州、深圳、成都、重庆、中国香港），通过与经销商的合作连续开设了7 家超级商店。
2004年4月，达芬奇北京超市在珠市口开业。开业当天商品标价为：一张Cappelletti石床22万元、一套Vidal Grau沙发30万元、一座西班牙落地钟28万元、一张意大利Rozzoni矮柜标价68万元……有媒体惊叹：用买一辆奔驰500汽车的钱，竟然置不全一套完整的室内家具。尽管如此，开业当天居然卖出了价值1800万元的家具。
可以说直到今天，我们国内某些大型连锁卖场，可能整个卖场上百个品牌店里一天的销售，还不能超越达芬奇创造的这个“奇迹”。不管你信不信，反正我是信了。
我们不禁要问：
一、达芬奇凭什么卖这么贵？
二、达芬奇凭什么吸引那么多中国的有钱人去消费？
三、达芬奇凭什么在中国高端家具市场逍遥那么多年直至今年7月中旬才被曝光？
血统纯正的意大利家具，集质量、选材、设计、品味、传统、手工艺、多样化为一身，大到整体家居空间的设计，小到案头的小摆件，都凝聚着设计者的智慧和手工匠师傅的心血。大部分意大利家具品牌都是以传统手工为主，且经过好几代家族式企业的经营方式逐渐成长起来的，他们打造的产品不仅秉承意式传统风格，更融入了现代设计新元素。意大利人推向市场的家具产品，就像手工打造的限量版劳斯莱斯一样，宛如艺术品一般成为世界富豪的宠儿。
意大利《24小时太阳报》在报道达芬奇家具造假时指出，中国消费者不仅“囊中绝不羞涩”，而且他们对“意大利制造”价值的认可，也许是意大利家具生产者都想象不到的。
正是凭借这一点，达芬奇在它的宣传里出现“国际超级品牌”、“100%意大利原装”，也就足够吸引人了；一张床从出厂价的3万元，到达芬奇零售价的30万元，也就不必惊诧了。
再来看第二个问题。在经济迅速发展的当今中国，涌现了很多富人，他们并非都是那种依靠地缘优势、洗脚上田而成的暴发户，他们拥有较高的“学历”（即便当初没有，后来也会给自己整个“北大总裁班EMBA”、中大EMBA什么的）和修养，他们经常在全球各地飞来飞去，经常出入于各种各样超高级酒楼、会所，长期以来的见多识广、耳濡目染，令他们拥有了吸纳世界各种先进文化的机会，也让他们心底凝聚了对高端产品和文化的包容和接纳。
加之在中国市场，高端到奢侈品的家具品牌店很少见，曾经占据世界家具艺术巅峰的明清家具，也只是那些收藏家眼里囤积居奇的热门，对于不差钱的中国富豪们，压根就没想过靠买回来的家具升值而再发财。平均每年高于25%的中国奢侈品消费增长，也包括了奢侈品家具在内。达芬奇在中国内地7大城市应运而生似的登陆，恰好满足了这部分人的消费需求。
而消费者进入达芬奇门店后，其对客人细致周到的服务，也是国内其它家具品牌店里所没有的。也就是说，在这里，达芬奇让消费者体验到了服务与品牌对等的价值，中国人的面子得到了非常体面的关照和尊重。
对于第三个问题，跟相关职能部门的监管有关，也跟中国家具市场的行业特性有关。中国家具产值从1978年的20亿元人民币，到2010年工业总产值的8700亿元，家具业已经成为继汽车、房地产、家电之后的第四大国民支柱产业。
但是，各地对家具业的准入门槛设限并不一致，加之生产家具本身要比汽车、家电容易得多，而且利润空间比家电大得多，于是就出现这种现象：珠三角这边厢在忙着实施结构升级、产业转移，内地其它省市大小招商团蜂拥而至，纷纷伸出橄榄枝，开出种种优厚条件和承诺，结果一些企业就洋洋得意起来，嚷嚷着“此处不留爷，自有留爷处”，呼喝着“为害”另一方去了。
于是乎，中国家具产业集聚，不仅出现群雄争霸、分庭抗礼的局面，甚至有了“村村点火，户户冒烟”的星火燎原之势。
于是乎，大大小小的企业和作坊，五花八门的品牌，各种材质的家具，就充斥在偌大的家具市场里，大家碗里锅里搅合着过，彼此倒也相安无事。
而达芬奇，只是在中国这个庞大而品牌繁多的家具市场里，从艰难打拼到声名鹊起，过于出众甚至肆无忌惮而已。
英国经济学家托•约•登宁说：“一旦有了适当的利润，资本就会大胆起来，如果有10%的利润，资本就保证到处被使用；有20%的利润，资本就活跃起来；有50%的利润，资本就铤而走险；为了100%的利润，资本就敢践踏一切人间法律；有300%的利润，资本就敢犯任何罪行，甚至冒绞首的危险。”
达芬奇的出众和肆无忌惮，也许真的遭人嫉恨和眼红。
所以，不管是风投对赌还是竞争对手的幕后操作，不管是媒体的正义监督还是政府职能部门的监管，我们看到的是：达芬奇栽了，而且栽得很惨。
毋庸置疑，达芬奇的“哭泣”，对推动中国家具产业进一步朝着规范方向发展，具有划时代的意义。
