家具制造业的未来与营销变革趋势

   日期:2011-09-01     来源:深圳家具报     作者:侯克鹏    评论:0    

方向2.家居一体化整体解决方案模式。

家居行业或趋向整体服务,由早前经营各种家居种类的家居商各自经营的模式,逐渐转向独家提供材料、设计、安装及售后服务等一体化的整合模式。 未来的房地产市场,必然从卖地段、卖建筑、卖园林、卖户型、卖精装等等向卖整体软装发展!而消费者在家居采购和消费上也必然倾向于专业的一体化服务,而不是自己到处跑,去选购家具、灯具、窗帘、地毯、装饰品等。在中国,“整体软装的时代已经到来!” 比如大富豪大家居模式就是整合家具、灯饰、窗帘、布艺、地毯、挂画、饰品、花艺、高端厨卫用品和生活用品等整体家居生活用品,以完全真实的样板房形式体现在卖场中,并以标准化的套餐模式销售。

方向3. 店网一体化模式。

据中国互联网资讯中心(CNNIC)7月15日发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示:截至2010年6月底为止,中国网民规模已达4.2亿人,年增长率为31.8%。报告还显示,商务交易类应用的用户规模增长最快,截至2010年6月底,网络购物、网上支付和网上银行半年用户规模增幅分别为31.4%,36.2%和 29.9%,增速在各类网络应用中排名前三。

据目前包括曲美、酷漫居、瑞、喜梦宝、等中国具有相当规模和品牌知名度的家居企业已经开始试水电子商务,新兴的网络销售对于传统行业的家居行业开启了一个巨大的想象空间。据了解,曲美从2009 年5 月开始涉足电子商务,1年中通过电子商务平台带来的销售额就高达4 亿元左右,占据全公司总销量的40%。 2011年5月“爱蜂巢”淘宝北京家具展示厅正式推出。据估计,淘宝占有中国零售市场3%的份额,其位于北京的家具展示大厅共由五层楼组成,占地面积2.5万平方米,用户可以亲身试用沙发、桌子和其他大件商品,然后在线订购。这也是电子商务网站向中国实体零售店入侵的最新动向。

方向4.网络直销模式的兴起。

以凡客诚品、兰缪为代表的服装网络直销新模式深受市场追捧,家具行业内也在尝试这类新渠道。在杭州第七届全球网商大会上,江苏省睢宁县沙集镇荣获“最佳网商沃土奖”,农民也能开网店成为与会者讨论的热点。据了解,当地农民网商达600多户,他们通过电子商务实现年销售收入3亿多元,并成功打造出“农户+网络+公司”的“沙集模式”。 沙集镇在农村经济两化融合中,走出一条信息化带动工业化的新型道路,第一次创造了以农户为主由电子商务牵引的农工商一体化模式。

方向5. 卖场未来生存空间将面临新一轮的发展机遇,产业快速发展需要更加直接的销售渠道。

2010年家居业经历了一场声势浩大的虎年扩张潮。红星美凯龙融资26亿元,计划到2020年开200家分店;居然之家也在下半年发表声明,未来五年要扩张到“百店”,众多家居卖场不约而同地选择扩张,在全国各大城市进行大规模地攻城略地。面向未来五到十年中国家居业将迎来的第二个快速发展阶段,以质量提高为主的发展模式及消费需求变化所带来的市场细分趋势,将成为家居卖场共同面临的崭新课题。 在整合产业链的过程中,分销领域越来越受到重视,传统的家具卖场也需要整合产品,否则其地位也会逐渐削弱。

方向6. 分销商将扮演重要角色。

分销商具有“承上启下”的作用,在销售的过程中,已经考虑到了下家的情况,不是盲目销售,而是有计划地销售,商家有服务终端的概念。对于工厂可以为其提供稳定的生产计划和现金流;对于经销商来说可以为其提供高效的服务,比如安装服务、维修服务和推广服务。

 
 
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