2011已经进入下半年，这大半年对于家居行业来说并不乐观，来自房产调控的压力不断增强，一线市场需求不断萎缩，卖场作为家居流通业的终端平台对此有着最全面也最深刻的感受。同时，各大卖场之间的竞争也日趋激烈。
市场走势并不明朗 黑暗中却有“星光闪烁”
近来，各大卖场负责人普遍反映今年市场压力很大，大部分人士认为未来市场走势并不明朗，“当前市场情况确实不容乐观”郭力兵——香河亚太城总裁说。“我们今年上半年在北京市场有20%的增长。整个行业的压力比去年有所增加。”红星美凯龙京沪西南区总经理王伟这样分析今年的市场形势。
城外诚家装建材（国际）交易中心总经理刘洋说：“现在市场分析，之前是以月计算，现在是以周计算，每周和每周的表现都不一样，现在还是看不清楚。8月份按照市场的一个惯性，应该是市场有所回暖，但是到现在还没有回上来。”
万家灯火沙河分店开业不足一年，但从目前的情况看，在当地的知名度包括销售额略好于预期，万家灯火总经理张晶说，“仍不到满意的程度。而且市场整体走势仍然很不明朗。 ”
福利特总经理吕新杰的看法更加悲观“调控的影响在深入，成交量逐渐下滑，1000万套保障房能否完成，家居业还存在广泛质疑。而保障型房产的消费力，也很难对家居产生利好效应。因此，我“看衰”2011年的家居市场。”
但是，也有声音表明，虽然整体市场较往年低迷，不过仍有部分卖场表现出色，比如位于京城南区的大红门集美。集美家居总裁赵建国说，“今年市场不是太好，但是是相对的，在大红门集美商户一店难求。”他认为在今年这种总体不太好的情况下，倒掉了一部分企业是符合逻辑的，是客观的。当前的市场情况是在历年的高速发展当中的调整。田民对十里河灯饰城今年的市场表现是肯定的，“对专业的灯具卖场来说，我认为目前的形势比较乐观，我们仍然有新店扩张的计划。”田民表示，“在大的经济形势下，单一企业能做的事情是有限的。大家都在“持平微降”，那么只要下滑的幅度维持在水平之上，就可以乐观看待，要保持一份乐观的心情。”
当前卖场四大问题 “危机同时现商机”
在8月搜房举办的家居卖场专项论坛中，搜房家居北京公司总经理郑海云分享了搜房独家调查报告，调查显示当前卖场存在四大问题。
一、消费者对卖场认知不明确，在搜房的线上线下调查中，获得的数据显示，高达60%的消费者在选择卖场时没有明确目标，呈现焦灼纠结状态，而只有30%的消费者清晰明确知道要去哪个卖场选购哪些家居产品。
从消费者青睐的商圈来看，北三、四环是消费者最大的家居产品购买地，而此商圈是北京家居商圈中形成最早的，品牌卖场最集中的一个区域。其次是东三、四环。消费者心目中明确的购买地主要集中于京城主流卖场以及老牌卖场，究其原因主要在于卖场的在消费者选购前期的宣传，以及卖场历年来的品牌积累。由此凸显出来的问题是新兴卖场消费者认知不够。
二、对于当前的家居卖场，消费者普遍反映的最大问题是产品同质化严重，各大卖场品牌结构类似，各个品牌产品设计雷同。卖场作为品牌和产品的销售平台与载体，因此反映到消费者的心目中就是卖场同质化。正如居然之家副总裁任成所说，当前市场“竞争环境越来越恶劣了，产品的同质化的同时也带来了卖场同质化也越来越严重，而且卖场的增加规模远远大于我们消费需求的增加，所以分流比较严重。”虽然，产品同质化的本源并不是卖场，但是，卖场可以做的是根据自己的卖场定位在众多品牌与产品中遴选，以此形成自己卖场的特色。
