正在广州举办的第28届中国广州国际家具博览会上，记者发现，在这一海内外有相当影响力的国际家具展会上，近千家参展家具企业争先展出新产品、亮出新创意；多位行业内人士并不讳言中国家具业当前受到的一定冲击，但更多的人强调，在这一环境下，中国家具业更应注重“品牌意识”，以优质、诚信和创意来拓展海内外市场。
香港皇朝家私公司参展人士魏申表示，随生活水平提高，中国内地的消费者对家具的需求已不只是要求质量好，消费者愈发看重品牌。香港消费者的家具“品牌”观念较内地早些，不少香港人有自己钟爱的家具品牌，而内地消费者也正快速向这个方向发展。
魏申认为，中国内地家具企业在打造“名牌”方面还不够成功，仍处于成长阶段。近年不少香港、台湾家具品牌入驻内地，活跃了市场。中国是家具制造大国，家具出口额占世界家具贸易额近三成；但中国还拿不出几个可与“洋货”抗衡的品牌。
中国经济持续二十多年快速发展，经济实力大大增强，科技和生产水平大幅度提高，为中国家具展发展提供了经济基础和强有力的产业背景支持。统计数据显示，2010年中国家具工业总产值约9000亿元人民币，比2009年增长了20%左右；2010年中国家具出口额不仅位居世界第一，更占全球家具总产值的25%。
作为全国家具生产的重要基地之一，2010年广东省家具行业总产销额已达到2450亿元，占全国约的1/3，出口额更约占全国家具行业出口总额的41%。广东的佛山、东莞等地的家具业已形成规模效应，但绝大多数家具企业都是民营企业或中小型企业，发展家具“品牌”优势仍存在资金、人才等方面的短板。
中国家具协会理事长朱长岭称，家具在人们生活中的地位正随消费水平提高而攀升，不少家庭买新房后，挑家具成为头等大事，消费者的家具品牌意识正日渐趋浓。中国家具企业同时正面临生产成本提高的压力，企业想要生存下来，就要打造出消费者认可的品牌，进而把握‘品牌消费’市场，这是必然的市场规律。
