新红阳 刘玉山
对绝大多数的家具企业来说，过去的十年都是模仿、诠释、摸索的10年。在这10年间，国内家具企业得到了迅速的成长，成为继家电行业之后，在中国家庭消费品领域，消费者和媒体关注的又一新的热点行业。10年来中国家具出口增长速度年平均26.06%，这是世界家具业行家们始料不及的； 21世纪的头一个十年，家具行业从一个边缘行业发展成一个高关注度的行业，年产值不断翻番，各个企业也从埋头做产品变成营销高手。
而现在，当我们站在下一个十年的起跑线上，从2011年开始，中国家具行业面临新的洗牌。人民币继续升值，劳动力紧张、原材料涨价、能源和物流运费的调整、市场竞争白热化等多种困难，下一个十年家具行业将何去何从？带着这些问题，本报记者采访了新红阳集团客厅家具事业部总经理朱玉山先生。
深圳家具：针对房产调控新政策出台，您认为这对国内家具行业有哪些影响？家具行业的发展趋势是什么？
朱玉山：首先，这次针对房产调控新政策出台对家具行业的影响还是看得见的，比如海外订单需求的巨幅下滑、国外对华反倾销政策、人民币升值预期等等因素的影响，使得珠三角、长三角等地区的大量从事出口业务的家具企业调转船头驶向了内销市场。面对日趋竞争激烈的市场，消费者的选择也会倾向于品牌化相对成功的家具。从企业角度看，未来家具行业会更加注重品牌化的发展，因为家具市场终会饱和，甚至出现供大于求的尴尬场面，这就意味着，企业只有拥有强势的品牌才能占有较大的市场份额。所以企业必须练好内功，增强产品的附加价值，提高品牌影响力。
其次，产业集群化是我国家具产业未来发展主流。可以预见，产业集群将成为行业发展的主流，从而促使产业的工业化、集约化、配套化和区域品牌化得以实现。另一方面，新一代的互联网技术的发展，使企业和企业之间，消费者和消费者之间，企业和消费者之间的关系更加透明更加紧密。
深圳家具：我们都知道最近一段时间销量下滑，人流减少，促销效果不好，家具行业正遭遇一个前所未有的寒流，在房产市场不景气的大背景下，您认为企业应该对未来如何规划？
朱玉山：其实，新红阳也在借这次房地产调控政策与市场走势进行了相关的调整，以期获得更大成功。我们新红阳人坚持诚信为本，从生产到销售服务的每个环节都要求做到最好，力求让消费者满意。
在未来的几年新红阳家具将从以下方面发展：
1.从厂区规模来说，我们将努力把我们的家具企业打造成为真正的大型工业园区，扎稳根基，做有历史、有文化的百年企业。
2.从产品结构来说，我们将提高设计团队水平，更加注重人性化设计，深度挖掘家具文化。
3.从市场角度来说，我们不但要将我们的产品送进千家万户，还要向消费者送上我们一流服务，让企业的品牌在消费者心中成为“和谐、幸福”的代名词。
4.从品牌塑造方面，我们要走国际化的路线，让更多的人接触和了解中国的家具品牌。
深圳家具：2008年，我们企业的产品荣获“中国十大板式家具品牌”。作为国内优秀的家具企业，贵企业的经营特色是什么？与其他品牌的家具相比，产品最大的竞争力是什么？
朱玉山：“和谐•幸福一家人”，这就是我们经营的特色！我们的企业管理层和员工都以营造和谐家文化为已任，在全国各大省城都设立了办事处，将优质的服务辐射到周边城市，以点带面开拓市场；我们的产品普及高中低档市场，市场广泛的覆盖率才是品牌说服力，这样做，品牌会更加接近消费者。
与其他家具品牌和产品相比，我们的核心竞争力主要在于两个方面：
首先，我们从原材料抓起。比如，我们旗下的很多品牌系列板式家具产品所采用的原料，便是以E1级环保板为主体，玻璃采用高技术钢化工艺处理，具有高强度、耐磨、耐高温、安全等优点。
其次，企业拥有十多年的生产研发经验，从生产角度上保证了产品的品质优越以及款式新颖，这些都是我们的产品与国际市场潮流接轨的有力保证。
