昨日，2011合肥首届东莞家具展销会暨新粤美家合肥东莞家具城开业庆典在合肥隆重举行。作为皖粤经贸合作重点签约项目，合肥东莞家具城的正式开业运营，标志着首开家具行业先河的“前店后厂”自营直销模式的大幕已经拉启，也迈开了东莞品牌家具抱团出击的关键一步。据悉，为期13天的展销会上，数百家参展商除带来千余件特惠品牌家具以外，还将推出力度空前的优惠活动。
市政协主席刘树基，副市长邓志广，市政协副主席袁德和、梁近东等市领导出席开业典礼。
莞家具抱团出击安徽
昨日上午，合肥东莞家具城举行开业庆典，2011合肥首届东莞家具展销会也正式拉开大幕。据了解，本次展销会具有起点高、规模大、品牌多的特点，东莞家具城内华师傅、元宗、光润、诺华、卡迪丹佛、玉庭等品牌均参与到这次展销活动中来。为期13天的展销会推出力度空前的优惠活动，昨日吸引了上万市民选购，在合肥掀起一股东莞家具热潮。
此次在合肥亮相的东莞家具城总投资5亿元人民币，由东莞市新粤美家实业投资有限公司整合多方资源，联手东莞家具协会共同打造。
据介绍，以东莞家具集体品牌为旗帜的东莞家具城与传统家具品牌进驻卖场销售的模式有别，合肥东莞家具城开行业先河，以东莞知名家具品牌集体进驻的方式，开创了“前店后厂”自营直销的经营模式。“传统家具卖场靠家具经销商租金以及管理等费用盈利，厂家与消费者之间需经过卖场高额租金、经销商利润等层层加价，使得家具面对消费者价格高企。而直销模式则是家具企业集体签约进驻，由工厂直接到销售终端，省却了很多中间环节，大大降低了企业的成本，产品直接面对消费者，消费者也得到了实惠。此外，在大型卖场内，对东莞家具品牌进行集中性的展示，能更好地释放出区域品牌的效应。”东莞家具城总经理纵瑞业表示。
莞字号家具城将开遍全国
对于这种新型运营模式，进驻的商家也看好。东莞康利家具总经理李群说：“品牌家具集结卖场直接面对消费者，可以实现品牌与消费者的直接对话，消费者将户型结构、家具喜好等信息反馈给商家，商家为其设计个性化的家具，在满足消费者多样化消费需求的同时，大大节省了房屋的利用空间。”
记者了解到，合肥是东莞家具城区域品牌亮相的第一站。以合肥为起点，未来3至5年，新粤美家将在全国布局20余家东莞家具城连锁专业卖场。淮南东莞家具城也将于9月28日盛大开业。
“我们选择在合肥试验，进而谋求全国布局。”据纵瑞业介绍，家具城之所以首站落子合肥，主要是因为合肥近年来经济快速发展，市民生活水平提高，对高品质家具有着巨大的需求，而从战略上讲，首选合肥也有避开锋芒、以退为进的打算。
“国内一线城市的家具市场竞争已趋白热化，家具消费正向二三线城市转移。”东莞家具城高级招商经理马立军分析说，上海、北京等城市已成为众多家具企业以及家具卖场精耕细作的市场，东莞家具城如果此时进入，短期内难以引起市场对东莞家具集体品牌以及东莞家具城的广泛关注，更难以形成一股东莞家具旋风。而合肥的家具市场则相对平静，且家具产品的档次相对较低，而随着安徽经济的发展，中高端家具市场需求也较为强烈。
