新加坡在华家具企业,主要集中在江苏昆山建立工业园,已集聚了近30家企业。它们的产品以出口为主。其中“华达利国际”,1994年在昆山建立了公司最大的生产基地(另在马来西亚和中国的扬州设厂),每月生产550个集装箱的真皮沙发,销往三大洲25个国家,2003年公司的营业额超过2亿新元(约人民币10亿元)。
同时,在上海,我们还能够看到德国在华的首家企业——上海冯莎逊家具有限公司,法国在金玉兰广场设立的第一个法国家具展贸中心等。
而全球家具零售巨头,来自瑞典的宜家在1998年至2008年十年间已在中国相继开出北京、上海、广州、成都、大连、南京和深圳等分店,并计划向武汉、沈阳、重庆等城市拓展。此外,宜家北京第二店将打造购物中心的模式,于2010年7月开工,落成后将是宜家全球分店中的第二大店,仅次于在瑞典首都的旗舰店。
更多的外资品牌还在进入
09年8月27日,意大利SAVIOFIRMINO产品全线登陆中国。同年11月28日,圣罗兰集团旗下品牌瑞凰精品家具在京城北四环华仑大厦盛大开业。而刚进入2010年,进口高端品牌家具开店势头仍未减,1月11日源自美国的顶级生活家具品牌FFDM美式精制家具在北京的首家旗舰店正式开幕。对此有媒体曾经作了这样的报道,“FFDM强势登陆北京潮流家具市场,为京城的消费者掀起一场饕餮盛宴”。
2010年,德国家具品牌domicil国内首店也在浦东红星美凯龙正式开业,宣告着该品牌正式进军中国市场。据悉,德国家具品牌Domicil创立于1978年,05年,被新加坡HTL家具有限公司收购。HTL主席潘用品表示,集团计划3年内在华开店100家。“在中国市场上,Domicil将先在上海、北京、广州等一线城市开设直营店和连锁加盟店,看市场表现,再进一步扩张到二三线城市。”据了解,除了浦东红星美凯龙店之外,Domicil还在淮海中路,徐家汇等人流密集的商圈内进行选址,今年计划在上海市场开4家店。Domicil开拓中国市场初期,将主要以沙发作为先行引入的产品系列。潘用品主席告诉记者,“之后看市场表现,不排除引入窗帘、床单等更多的产品系列。”
由于外资品牌的大举进入,中国家具业的渠道结构也在悄悄地发生变化。比如在北京,中粮广场曾经是国际高端品牌进驻北京市场的“老字号”大本营,而后金融街购物中心以及东方新天地为代表的高档商场也开始步入这个行列,居然之家等卖场也专门开辟了进口家居馆。而且,随着进口家具市场的扩大,进口高端品牌从进驻高端卖场慢慢转型为开品牌旗舰店独立经营,比如在东三环泛CBD区域,已经出现了家天地、克拉斯旗舰店等这样的专营进口家具渠道商。
不过,进入中国市场的外资品牌们并非皆大欢喜。“尽管市场规模和潜力巨大,但也有不少家具品牌以及家具建材超市由于经营不善倒闭。”家具业资深人士分析指出。比如法国的圣戈班,于2005年7月进入亚洲的第一家建材超市“美颂巴黎”大华店,却在去年年底关门停业。此外,世界第一大家具厂迪高乐,也于2008年金融危机时期,在深圳倒闭。“缺乏产品特色,展示品类过于稀少;同时,对中国市场的不了解,难以找准定位是不少国外家具建材超市进入中国时面临的主要问题。”该分析人士指出。