家居业渠道变革 复合渠道成趋势

   日期:2012-01-04     来源:深圳家具报     作者:李素    评论:0    

什么类型的产品适合做网销?

补充购买型家具:鞋架、CD架、挂架、层板、摺叠台椅等。

个性化家具:有设计感、趣味性、地域特色明显的产品。

单品类、高性价比家具:床垫、沙发、餐台椅。

什么类型的产品不适合做网销?

综合型、系统化的家具;附加价值高,需要体验的家具;需要优质售前服务类的家具;需要复杂的售后安装的家具。

另外,电子商务盛行之下,当渠道成员和渠道冲突,我们就会拷问经销商的价值:未来的价值?

无可否认的是,经销商的存在,是更多家具企业得以存在的支撑。比如,资金方面:减轻企业的资金压力,分担风险;渠道管理:多渠道运营及多店铺运营的协调和分利模式建立;销售管理:销售团队管理及激励、执行企业终端战术及品牌推广;物流配送及售后服务:库存管理、处理投诉及售后;随着分销革命的深化,区域代理商的价值日益凸显,已经可以预测将是家具渠道发展的未来趋势;物流中心:局域市场的物流配送覆盖,确保交期、品质及售后;培训中心:定期及不定期的导购、安装人员的培训,确保规范;营销策划中心:局域市场市调、统计、广告推广;资本运营中心:以合资联营形式开展。

渠道复合化已成趋势

综合而言,单一渠道是目前所有家具行业面临困境的核心,未来的变革一定是复合渠道!——复合渠道的前提就是价格的统一,同时企业最大的潜在利益就是控制终端零售价!

在渠道暗流涌动的今天,分销商要体现价值并获得价值,就需要创造价值。在市场的驱动下,渠道复合化开始跃入人们的眼帘。不过,渠道复合化也面临着一些问题,比如,如何进行有效的复合,如何对用户进行准确的复合,如何就产品进行复合等等。因此,渠道复合化还有待各家具企业与国内分销商一同进行探索。 

 
 
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