3 目前国内儿童家具市场存在的问题
国内的儿童家具,无论在产品还是在市场环节都存在很多问题,表现在以下几方面:
3.1国内品牌缺乏市场培育过程
儿童家具虽然在整个家具市场中份额不大,但竞争激烈。目前,国外品牌的儿童家具占国内市场的30%,在国内厂家占有的70%市场份额中,只有 30%拥有品牌,70%处于无品牌竞争状态。除北京和上海等大城市外,国内多数消费者在购买儿童家具时不崇尚品牌。品牌效益还未显现,现在没有一家儿童家具企业能在市场上占有主导地位,在全国市场形成霸主地位。因此,目前,品牌、价格、质量之间没有明显的因果关系。
3.2品牌价格合理性未得到消费者普遍认可
儿童家具大体分为实木和板式两大类。实木家具是在木材表面涂一层透明清漆,基本保持木材的原色,外观质朴。板式家具色彩丰富,可以和多种材料和装修风格相搭配。这两种类别的青少年家具价格一般为:一套板式的基本用品包括床、书柜、衣柜、电脑桌、 衣架五件套,需要4000元-8000元左右,实木的在万元以上,高出了一般家庭对此价格的认同度,这并不完全是承受力的问题。就美国儿童家具市场而言, 在利润不俗的情况下,售价低的为20美元至30美元,而高档货价格在800美元至900美元之间[刻,折算人民币也就6000元到8000元之间,而且高 档家具一般都为实木家具。所以国内儿童家具价格的合理性得到质疑,也在情理之中。这需要企业和消费者共同的努力,才可以改变这种对峙状况。
3.3产品结构不合理
目前国内的青少年家具市场中,产品结构不合理。市场上以中童家具(7岁-12岁)、大童家具(13岁-16岁)居多,婴儿家具(0岁-1岁)、 幼童家具(1岁-3岁)、小童家具(4岁-6岁)以及后青春期家具(16岁-20岁)和青年家具(20岁-婚前)均偏少的局面出现,造成了细分市场不充 分,消费者选择范围较窄。不过在今年的广州、深圳和东莞的家具展览会上,已出现了婴幼儿家具、大童家具和青年家具,产品细分已明显开始,预示着儿童家具市场正在走向成熟。
3.4产品设计水平良莠不齐
在今年的几大展览会上,许多大企业纷纷上马儿童家具,一时烽烟四起。但仔细看来,大多产品依然雷同,差异化不明显。共同的特点是外观略有差异, 但家具内部功能单一。另外色彩过于鲜艳,不符合色彩的科学适用原则,只注重了色彩的视觉冲击力,而不懂得色彩对人的危害性,尤其是对儿童的视力和神经发育 以及情绪的不良影响。安全性不够,在设计中重视了造型,而忽略了安全性和便利性,如梯子的设计,以及板件端部的倒圆角问题,都未得到根本解决和关注。产品 的科学性不够,尤其在尺度方面和操作方便性方面,没有得到细致的考虑。总之,产品设计问题我认为是最突出的问题,这个问题不解决,儿童家具市场也很难得到健康、快速的发展。
3.5研究水平较低
我国没有专门儿童家具设计研究机构和专业人士的培训基地。同时,企业在对儿童家具的 研究上也投入不足。为了急功近利,往往很少有厂家花力气和财力研究消费的对象一一儿童,关注他们的生存空间,生活习性,学习对家具的要求,储藏种类和数 量,以及他们的消费行为、影响因素和接收信息的渠道等,其实这些无不影响家具的设计、生产、营销和服务质量。研究市场、研究产品的使用者,是开发产品前的 最重要的第一件事,希望企业重视。
另外,国内专职儿童家具的设计师几乎没有,大多是从成人家具设计转向儿童家具设计的,因此没有积淀,出现目前的问题也不足为怪。成长需要时间,更需要摔打和失败,我相信几年之后才华横溢的儿童家具设计师就会脱颖而出。以上阐述了我国儿童家具中存在的种种问题。既然是问题,力争改正和调整,必将会有新的进步。