家具卖场难敌高成本 杭州经销商年后将撤一半

   日期:2012-02-01     来源:都市快报     评论:0    

一年来各地家具卖场闭店情况

2011年1月

家得宝四环门店正式关闭,家得宝全面撤出北京市场。

2011年7月

乐华梅兰大郊亭店人去楼空,正式进入歇业状态。

2011年7月1日

济南居然之家槐荫店过半商家无力支撑陆续撤场,居然之家无奈拿出槐荫店近半数面积转做家具批发市场。

2011年7月6日

居然之家杭州“短暂之旅”,周年庆却成闭店日。

2011年8月

北京“环三环”家居在经过了一系列的转型失败后,无奈关店。

2011年10月

北京“爱家家居”红木大观楼走入绝境,“爱家家居”方面宣布转换经营品种,并由此引发与商户的撤店纠纷。

2011年11月

欧亚达百利家居三店宣告倒闭。

2011年12月6日

居然之家大东店发布闭店公告。

家具类电商的机会来了?

在电商领域,家具类电商的发展一直比较缓慢,至今未有行业巨头出现。主要原因是消费者对于在网上购买大件家具的接受度不高,因为家具单价高、消费者喜欢亲身体验,而且电商要做好家具的物流和售后服务难度大。

不过,在不少业内人士看来,2012年,家具类电商将迎来真正的发展机遇。首先,家具卖场经过几年的疯狂扩张,已经过度饱和。以杭州为例,如今,杭州的家具市场已经超过40家,近三四年时间,杭州家具市场的营业面积增长了3倍多。杭州建筑装饰行业协会家装委原秘书长陈芝敏认为,杭州家具卖场的体量已经供大于求。

由于竞争激烈,卖场各种节假日的促销力度很大,使得各商户的利润空间进一步缩小,加上居高不下的租金压力,虽然短期内,家具卖场的渠道主力军作用很难动摇,但不少厂商和经销商已经在筹划其他渠道的拓展,尤其是电子商务渠道。

杭州某知名沙发品牌负责人表示,现在,家具类电子商务发展的基础已经基本形成了,“因为不少品牌已经完成了全国铺点,这些品牌进入电商平台的话,物流和售后服务的问题就不难解决了。”在他看来,现在市场就是在等待一个能够得到消费者认可的家具网购模式,“一旦有非常成功的模式,就会有爆发式的增长。”

目前来看,以尚品宅配和美乐乐为代表的“O2O”(互联网成为线下交易的平台)模式比较被看好。这种模式强调线上购买、线下体验。他们在全国设有多家体验中心,消费者可以在实体店里体验产品,然后再在网上下单购买,网站通过实体店来完成物流和售后服务。尚品宅配还尝试了售前免费量房、提供设计方案等前端服务。

目前,在网购细分市场中,家具网购所占比例几乎可以忽略不计,但在电子商务发达的美国,家具类网购占到总体网购规模的4%-5%,因此业内预计,这一市场未来的发展前景是广阔的。

 

 
 
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