家具以旧换新政策现曙光 业内呼吁市场化操作

   日期:2012-02-16     来源:新浪家居    评论:0    

东方家园副总经理殷玉新接受记者采访时表示,从以往经验和目前市场状况来看,“家具以旧换新”无非是为企业促销提供一个说法,并不能造成实质性的利好。而且“家具以旧换新”操作起来很复杂,所以等待政策的具体细则出台后再考虑是否加入“以旧换新”之列。记者采访获悉,持同样态度的企业还不在少数。

今朝装饰副总裁汪晓兵告诉记者,家具以旧换新,将会适度提高大型卖场和入驻品牌的家具销售。因为涉及政府政策行为,估计只有大型卖场和少数品牌获取相应资格。以旧换新,中低端消费群体的呼应度会较高,而这部分群体是消费主流,所以对应的中低端定位的品牌会受益,最起码会减少其客户分流。但这不能从根本上解决问题,销售的根本还得靠产品、价格、服务和销售渠道、销售策略。

业内呼吁市场化操作家具以旧换新

毋庸置疑,家具“以旧换新”对拉动家居销售、改善家居环境具有很大的推动作用。但是,不可否认的是家具“以旧换新”也是一项庞大的工程,要把这件事办好面临着诸多的挑战。

业内指出,由于家具种类繁多、用料也各不相同,这直接导致了家具“以旧换新”操作的复杂性和高难度。首先,试点企业的选定问题,究竟什么样的企业能承担“以旧换新”的大任;其次,补贴问题,不同材料家具如何换新、怎么补贴、补贴多少、补贴的费用由谁出?第三、回收的旧家具的处理问题,回收后的家具是否再利用、如何利用、由谁来用?如果不能再利用又将如何处理?第四、旧家具的估价问题,不同材质、款式、年代的旧家具的价格如何来估量?等等。系列问题成为困扰家具企业的难题。

对此,中国家具协会理事长朱长岭指出,所有问题的“症结”在于政策是否细致和是否落到实处。朱长岭表示,要想“以旧换新”变成长久的手段,就要按照市场经济来执行,这也要求相关部门需秉着“公开、公平、公正”的态度,尽量避免“雷声大、雨点小”。

全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜表示,家具“以旧换新”的难度关键在于给旧家具找出路,而不是将“以旧换新”作为促销的手段,否则只会缩短旧家具的使用寿命,造成资源浪费,这对整个社会是无益的。张传喜指出,旧家具的回收和利用最好还是按照市场规律来解决。

北京家具协会会长于秀苏也指出,家具“以旧换新”的难点在于回收的家具没有畅通的处理渠道。于秀苏告诉记者,目前国内还没有专业成熟的处理旧家具的企业,而这个凭企业一己之力是没法建立的,所以亟需政府出面给予支持。

在红星美凯龙王伟看来,“以旧换新”要想有效操作就需要从市场化和人性化的角度来切入。王伟分析到,在旧家具处理环节要考虑到环保、消费者情感、产品价值评估、物权转移等系列问题。这就要求构建一个体系的价值评估和物权转移规范,同时也要求试点企业在执行过程中做到公平、公正、公开。

 

 
 
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