解决:内忧外患如何度过难关?
首先,严把质量关 修炼内功
产品质量是攻克市场的根基与关键,立足产品踏实做好质量才可能获得更进一步的发展,2011年的家具市场被达芬奇丑闻搅得沸沸扬扬,同时也给整个家具行业敲响了一记警钟。
频繁报道的质量问题让消费者心里形成了挥之不去的阴影,很多消费者在选择家具时如履薄冰,无所适从。近年来家具质量问题成为投诉热点并不仅限于甲醛超标,刺激性气味、产品变形、坍塌、起皮、开裂、缩水、掉色、开胶、结构松动等都是消费者反映的问题,广大消费者对家具产品产生了深度的信任危机。据了解,家具连续两年位居北京产品投诉量排行的第二位,究竟是什么原因导致家居产品频频暴出质量问题?
其次,注重品牌塑造 深挖本土市场
其次,注重品牌塑造 深挖本土市场
“酒深也怕巷子深,现在谁会吆喝,买卖就是谁的。就今年来看,家具业的优质资源正在向大企业、大品牌集中,他们在知名度、美誉度、第一选择率等方面,均表现十分出众,形成”强者愈强“的态势。
虽然外部经济不景气,但做好品质立足本土市场也是有潜力可挖的,中国是世界上最大、最具潜力的消费市场,因此中国的基本消费信心大家是有的,优秀的企业应该抓住这个机会,未雨绸缪,提早叫响品牌,放大品牌效应,在调整期结束后,就会步入发展的快车道。家具企业逆市投资打品牌,有助于商家和消费者重整市场信心,缩短家居行业的调整期,使家具行业得到快速的发展。
最后,稳中求进 切勿冒进
早在2010年,家居行业就兴起了扩张之风,其中以家居卖场表现尤甚,这种跑马圈地的同业竞争是否是明智的选择,家居业前景堪忧。比如,红星美凯龙再次融资 26亿元,计划到2020年开200家分店;居然之家连开多家分店,扩张速度远远超出往年;北京集美家居不单在天津、厦门打造了较大的单体卖场,而且,其在法国的分店也开门迎客;来自武汉的欧亚达家居将天津作为进军华北区域的跳板,开始了剑指全国的圈地行动。
事实证明,在应对卖场和竞争伙伴数量不断增加,家具经销商们普遍感到力不从心。难道这班跑马圈地是家居行业真正的意义所在吗?诚然不是,这么做只能是企业乃至行业都形成一种浮夸冒进的不安分心态,一心想着一新飞冲天,殊不知这么高速的发展势头之下,任何一个小环节出问题都将导致致命后果,犹如高速飞行飞机撞上一只小鸟也可能导致机毁人亡的惨剧,所以说家具企业也是一样,要步步脚踏实地,平稳前进才最重要的。