近期，一条新闻引起了国人的注意：意大利经济发展部领导下的对外贸易委员会在北京设立了知识产权办公室，经过1年左右的收集调查，在中国市场上发现有60家假冒意大利品牌的企业。据悉该委员会已经先后向中国递交30批"伪意大利"品牌，呼吁中方采取措施保护意大利品牌。
据悉，在这批"伪意大利"品牌中，包含了手表、厨具、家居五金等在内的多种产品，这些品牌往往打着"来自意大利"等类似的令人颇为心动的广告词，产品价格也往往走的是高端路线。然而据业内人士介绍，据调查已经证实了一些号称来自意大利的品牌，其商标实际是在国内注册的。
品牌山寨的现象早已屡见不鲜，但小编认为，既然国产品牌能够生产出适合走高端路线的产品，那么造成山寨现象泛滥的根本原因，或许不在于国内品牌缺乏创新能力，而是国内品牌整体的形象和信誉存在着问题。
一方面，从消费者的角度来讲，许多消费者本身还存在着国外品牌优于国内品牌的思维偏见。一些商家正是利用了部分消费者的"崇洋媚外"的心理对商品进行炒作，同时大幅提升价格对其产品进行自我标榜。在巨大的利益面前，自然会使许多企业借着"洋品牌"的东风蜂拥而上，从2011年至今一直被大众的关注的"达芬奇家具造假事件"可以看作是这一现象的一个缩影。
另一方面，从企业的角度来看，一些企业似乎对自己生产的产品并不自信，这种不自信导致他们寄希望借用他人的品牌或者杜撰一个外国根本不存在的品牌来打开自身产品的销路。也有一些企业太过于短视，太过于注重眼前的利益，他们宁愿牺牲自己长远的品牌价值来获取眼下的巨大利益。
笔者认为，虽然企业需要充分抓住消费者的消费心理，进而有针对性地开展营销，获得最大效益，但前提企业必须以诚信为本，过度炒作、欺骗消费者结果造成对品牌极大的伤害，会使企业长期努力的市场积累毁于一旦。
