在近日由意大利对外贸易委员会知识产权办公室向中国知识产权局提交的“伪意大利”品牌的名单上，嘉加梦家纺异常显眼。意大利知识产权办公室给出的理由是，该品牌随意在商标中加入“Italy”标识，还在宣传手册中多次出现源自意大利、意大利米兰、佛罗伦萨等误导消费者的信息。
最让人气愤的是，该品牌的床垫以“源自意大利”为卖点，床垫要价3万～6万元不等。连意大利知识产权办公室的负责人都说，这在意大利是汽车的价格，而非床垫的价格。
事发东窗后，人们不禁要问这是为什么，中国品牌为什么要披上意大利外衣呢？为什么不承认自己是中国品牌呢？有人分析，是中国消费者崇洋媚外的心理导致；还有人认为，是品牌怕消费者对国产产品没信心。如果仅是为了提升销量而变身洋品牌，嘉加梦就没有必要将产品标上天价。如果是怕国货销路差，就更是庸人自扰。中国市场如此之大，需要各个档次的产品来满足不同的消费者。说到底，品牌还是想穿着国际外衣提高身价，赚取“国际名号”的附加值。
这和消费者的消费心理并没有太大关系，就是品牌虚假宣传的一种策略。现在很多企业虽然都把诚信挂在嘴边，但是却想尽办法欺骗消费者并从中谋利。我们鼓励企业提高产品附加值，然而提高的方法却不应如此。
在此次事件中，外方一直在强调：此次调查和产品质量无关，只是希望中国品牌实事求是，告诉消费者实情。从什么时候开始，我们的企业连说出自己的产地这个实话都做不到了？每个品牌的定位不同，有高端品牌就有适合大众的品牌，无论品牌产品的质量好坏，只要按质量、档次定出一个合理的价格，都会有目标消费群体。无论是国内的还是国外的，只要质量好，都会受到消费者青睐。这些“伪意大利”品牌不是对国民消费没自信，而是对自己的产品没自信，才会为自己捏造一个看似美丽的意大利故事。
事实上，现在号称自己“源自意大利”、“来自法国”、“意大利设计”、“采自法国灵感”的品牌并不少，他们利用这些对国人熟悉而又陌生的国家地名，编造一些相关的文化故事来混淆视听，误导消费者使其以为是国际品牌。
今天，意大利知识产权局已经开始调查“伪意大利”品牌；明天，法国、德国的相关组织会不会也来清查呢？品牌还是提前自查为好，产品是南通的还是海门的，价格是贵是贱，给消费者一个明明白白、清清楚楚的说法，做一个真正的诚信企业。此外，即便国际组织不来查，此后中国消费者在购买国际品牌时也会多个心眼，不再上“伪国际品牌”的当，只买听说过的国际奢侈品品牌。
