3.短期行为，失去信誉
中国企业的平均年龄是3.9年，品牌的年限更短。中国家具企业每年都有无数的企业在倒闭，每年又有许多的新企业在新建，家具展会上的新面孔越来越多，这种动态的繁荣实在叫人担忧。在优胜劣汰加速的今天，短期行为导致短命，国外许多百年老店不过百人而已，这是两种截然不同的品牌战略，想咬一口吃个胖子，只能上了身子，坏了肚子。
4.准备不足，随心所欲
在现代社会里，各种信息铺天盖地，消费者已经麻痹，对刺激越来越不敏感，品牌推广费用也越来越高。很多企业时机尚不成熟的时候就草率行事，发现不对时又改来改去，名称一年三换，商标朝令夕改，形象不定，口还过杂，叫人摸不着头脑，还浪费资源。
5.好大喜功，加重包袱
家具就是家具，不像纸尿裤，可以一夜之间打造一个“尿不湿”品牌，几千万婴儿的屁股就能叫你发财。家具不能靠一两个明星跳跳舞，伸伸大拇指顾客就买单的，轰轰烈烈的背后潜藏着资金危机。企业的包袱加重可不是一件好事。
品牌意识仍待继续加强
尽管中国出口家具制造水平已经能达到欧洲中高档水平，但缺乏“品牌意识”，所以往往是“货真价不实”。这里说的“货真”，是指家具的材料和工艺比较先进，而“价不实”，则是指因为国产家具品牌意识差，产品的附加值低，所以导致售价低廉，从而无法满足那些有身份的人士的需求。
即使有多年设计经历的设计师，在看到那些设计精美、制作精良、材料考究的洋品牌家具时，也通常会勾起强烈的购买欲望。何况那些普通的消费者呢？大品牌在带来满足实用的同时，也会给人带来身份的满足感，而这身份虚荣的满足感，通常我们叫它产品附加值。
好在，国产家具生产厂家和经销商家已经有很多开始品牌价值的挖掘。目前，以东莞、深圳为首的珠三角一带，也开发出了一些大家熟悉的品牌。比较注重广告意识的广东家具，通常会请当红的明星作代言，而这些明星独特的气质，会让产品更快取得消费者的认同。
而华北、华东一带的家具，一般比较容易塑造品牌的，则是那些中式古典家具，在中老年消费者心目中，具有一定份量。此外，一些软体家具，也为华东家具在全国的家具品牌领域占有了一席之地。东北地区，因森林资源丰富、木材加工业历史悠久，特别是在振兴老工业基地的东风下，近年家具品牌可谓发展迅猛。
不得不承认，尽管这些家具目前销量都不菲，但因品牌文化层面等因素，一时难以挤进超高档国际品牌行列，产自欧美的进口家具仍占据着消费市场上最高档的席位。
如果有更多国产家具品牌善于挖掘自己的文化内涵，努力提升自己品牌的文化底蕴和附加值，那么，国产家具品牌难与“洋品牌”抗衡局面，将在不远的将来，成为一种过去式。
