在红木家具同质化愈演愈烈的今天，一套产品能否入挑剔的消费者的法眼，除了精工细作之外，还取决于它是否是件“与众不同”的艺术品。日前，有着“行业创新领跑者”之誉的航管红木在京高调推出“康雍乾”家具，率先以“定制化个性化”的理念致力于为“塔尖”人群提供“独具匠心”的红木家具，掀起行业高端定制化潮流。
为“塔尖”人群量身订做
工厂总部位于北京卢沟桥路以西400米的“康雍乾”家具，由上海航管红木家具有限公司操盘运作。据航管红木董事长黄俊豪介绍，该家具以“京作”为工艺基础，以传统皇家御木为用材，以清代造办处的精益求精为追求，以“康雍乾”三代御用家具为创作原型；使用“康雍乾”三字为其命名，就是希望制作出的高端红木家具能够反映出中华的盛世风貌，体现出宫廷传统家具的高端奢华。
“上承清代造办处之严谨技艺，下启当代红木家具之开拓创新，每一件作品都是思想深邃、品位高尚、工艺精湛、至精至美的艺术品。”一位目睹了“康雍乾”家具“芳容”的红木爱好者如此评价。他说，“‘康雍乾’家具所具有的品质与气度让我感受到了古代宫廷家具的奢华与尊贵，我认为它是体现身份与地位恰到好处的载体。”
正如上述这位消费者所言，相比目前市场上其它红木品牌家具，“康雍乾”的独特之处在于，它一出生就“风华正茂”。相较于航管红木原有产品的中端定位，黄俊豪坦言，“康雍乾”走的是“顶级精品”路线，主打“紫檀、老红木”类清式宫廷家具，将目标锁定在每个行业的“塔尖”人群，为此航管专门成立独立公司对其实行独立品牌化运作。
呈现四大“与众不同”魅力
“康雍乾”家具已于5月28日在京举行了新闻发布会，迈出品牌推广建设第一步。作为仍处在“犹抱琵琶半遮面”中的顶级定制化家具，它首次崭露头角就赚足了眼球，引起了业内的极大关注，黄俊豪认为，这主要取决于它的四大“与众不同”
首先，它是个性化的艺术品。“康雍乾”家具的个性与艺术主要表现在“定制化”上。鉴于“塔尖”人群的消费惯例是希望获得“与众不同”且能够彰显“身份地位”的载体，所以由“康雍乾”出品的每一件家具都会在基于古典工艺设计、传承创新的基础上，参考消费者合理意见，充分挖掘中国古典文化的博大精深，由专业设计师把关，制作出高端消费者自身所喜爱的品味家具。
其次，它是有价值的收藏品。“康雍乾”家具在选材、设计、雕刻方面非常考究。它以康熙、雍正、乾隆三代帝王时期的家具审美为主要参考标准，吸取三个时期家具的精髓，采用重雕与镶嵌技术，以紫檀、老红木作为材质。分析人士称，在海南黄花梨等珍贵材料断层之后，大红酸枝登上舞台将成为必然趋势。
此外，它将以“完美的情景”展现。在红木行业，家具“实景样板间”为数不多，“康雍乾”家具较之展示上的亮点在于，它在工厂总部前面开辟一个2000平米的豪华展厅用于对顶级家具进行实体展示，为观众营造出一个身临其境的文化交流空间。同时针对一小部分高端定制客户，“康雍乾”还根据“家具摆放设计与图纸”专门为其开发出“三维模拟展示空间”，参观者只需要轻轻拖动鼠标，就可以通过“虚拟场景”体验真实“家居生活”的完美。
第四，限量发行终身免费维护。为了让家具成为彰显高端人士身份的一张名片，“康雍乾”家具同款产品实行限量版发行——最多供应五套。除此之外，在售后服务上，与普通红木家具售后期限两年相比，“康雍乾”家具则提出终身免费维护。
掀起红木高端定制化潮流
曾几何时，红木家具被誉为“王谢堂前燕”，而如今已飞入“寻常百姓家”。随着人们物质文化生活和审美观念的悄悄改变，有个性、独一无二的精品红木家具越来越为高端人士所青睐。由此以来，未来的消费群体不断扩大，需求也不尽相同，红木行业面临“走差异化细分市场”这一趋势似乎不可避免。
“此次推出的高端品牌“康雍乾”，就是航管走差异化细分市场的战略目标。”黄俊豪说，目前，“康雍乾”依托北京工厂总部，将整合上海、浙江、江苏等传统木作、雕刻优势资源，精选紫檀、老红木，按照为“康雍乾”家具准备的“两大系四小系”百余件产品图纸开料投入生产。未来将以大型直营独立门店为终端形式，以大全套（一套64件）为主要展示方式，预计在北方地区开设20家顶级展示厅。
“问企哪得捷如许，为有创新活水来。”日前，对于航管红木这一壮举，多名受访人士均表示，“康雍乾”家具以独立的品牌化运作及其“个性定制化”将目标瞄准“塔尖”人群，必将掀起红木家具高端定制化潮流。同时其奉行“不断创新”的理念，也为同行的发展提供了值得借鉴与欣赏的“他山之石”。
