近日，在针对200多位消费者的调查中我们发现，有超过60%的被调查者将“健康环保”作为选购家具产品的首要选择。尽管众多家具厂商也正纷纷打出环保口号，但是到底怎样才能使家具产品更为绿色、更为安全，厂商在营销过程中又该如何将自己的绿色理念真正有效传达给消费者呢？
2012家具行业水性化高峰论坛现场
为了能够帮助国内众多有社会责任心的家具企业更成功地走上绿色道路，水性平台（中国）联合《今日家具》中文于深圳举办了一场名为“绿色营销，助力中国家具产业升级”的家具行业高峰论坛，提出应加速推动中国家具涂料水性化进程从而推动家具行业整体升级。
深家协秘书长侯克鹏
本次论坛吸引了亚历山卓、白玉兰、海沃氏、科勒等百余家国内外知名家具、橱柜企业高层管理者及二十余家水性方案提供商。会上亚力山卓家具的CEO萧金聪先生以及白玉兰橱柜的董事长沈忠民更是作为国内尝试水性涂料的先行者现身说法，在圆桌论坛的环节中与宣伟涂料的木器销售总监张忠明、帝斯曼树脂业务总监裴忠华、金田豪迈的AlanHo以及来自营销领域的公关专家、渠道零售商代表等一同分享自己选择水性涂料的初衷以及在工艺转换的过程中遇到的问题和突破。
“水性是大势所趋，而白玉兰希望能够引领这场技术变革。”白玉兰橱柜董事长沈忠民先生在会上表示，“所以白玉兰不惜重金投资了一整套水性自动喷涂设备，不遗余力地水性化进程。”
而和白玉兰的定位不同，亚历山卓对水性家具的定位是国内高端内销市场。
“水性不仅是一种社会责任，同时也是我们提供给消费者的健康品质保证。”亚历山卓CEO萧金聪先生谈到，“亚历山卓计划今年就将推出高端水性家具系列，也会在展厅宣传时强调水性的绿色环保概念，帮助消费者正确选择更加优质的家具产品。”
论坛现场
在谈到水性漆的性能及外观表现时，宣伟涂料木器漆全国销售总监张忠明先生表示：“水性涂料目前大规模使用于平板型家具已经完全没有问题，在要求更高的橱柜和美式涂装领域现在还是较新的尝试，时常会出现很多新问题，这也促使我们涂料生产商必须更多的同原材料商及设备商协同做出更快的反应。”
知名公关营销专家，北京安迪智信公关顾问有限公司CEO沈志勇受邀做题为“中国家具企业的绿色营销战略路径”的主题演讲，系统提出了“绿色营销金字塔”体系，给家具企业绿色营销支招。
沈志勇从近年来风靡全球的“地球一小时”活动讲起。“绿色运动”的影响力越来越强大，通过分析消费者、媒体、非政府组织、政府等对企业至关重要的群体在环境问题方面所扮演的角色和重要程度，他表示，处理不好环境问题，将加剧企业风险，给企业带来危机。他指出，绿色运动的兴起淘汰了一些行业，同时也催生了像绿色能源、技术节能等一大批新兴行业，像杜邦这样的化工巨头也通过自身的绿色变革和产品创新，在绿色运动中焕发新的生机，因此，旨在帮助企业顺应绿色运动趋势的绿色营销也成为很多企业的选择。
本次水性化高峰论坛以消费者为切入口，不仅邀请了家具生产商涂料供应商、设备商及原材料制造商，同时突破常规邀请了营销专家及渠道零售商，将家具行业上下游产业链有机地串联到了一起，不仅为与会的众多家具生产企业提供全系列绿色涂装方案，更旨在为帮助企业如何将绿色环保创造为实际价值出谋划策。
水性平台（中国）成立于2009年7月，是由涂料原材料供应商，涂料生产商以及中海油常州涂料化工研究院组织发起的非盈利性组织，办事处设在中国上海。我们相信绿色及环境友好的工艺和材料将是全球未来发展的方向，水性平台（中国）致力于通过全行业范围内的精诚合作与共同努力，加快国内工业涂料、粘合剂、油墨等市场由传统的溶剂型产品向水性产品转变的步伐。
水性平台（中国）自成立以来，得到了国内外知名化工企业的大力支持和积极参与，目前已有空气化工、欧宝迪、阿尔塔纳、宝丰、紫荆花、拜耳、宣伟、君子兰、中海油常州涂料化工研究院、希必思、氰特、陶氏、帝斯曼、海名斯、长兴、大东、宁柏迪、路博润、迈图、南兴、立邦、柏斯托、艾格塞尔、中化国际、迪高等会员单位。我们期待着更多的富有社会责任心的企业的参与，通过行业携手，共同努力从而实现我们的愿景：水性引领绿色生活。
