伤不起的山寨时代 家居行业发展的硬伤

   日期:2012-07-19     来源:中国家具销售商联合会    评论:0    

 

法律不健全,面对抄袭很无奈

由于法律法规的不健全、维权耗时耗力等原因导致了很多企业面对被抄袭时除了愤怒就只剩下无奈。

据北京家具协会秘书长余秀苏介绍,《中华人民共和国专利法》保护仅限于产品的外观,且只有产品外观具有80%以上的相似率,才能被确认为抄袭或仿造了该产品的外观。这就意味着,造假者只要略微修改产品的工艺、造型,就能很容易地避开侵权惩罚。而且,企业要想为自己的产品获得保护,前提是该产品已经申请过外观专利。但是由于申请专利过于麻烦,企业对此表现都很冷淡。

业内还指出,由于家具专利官司胜诉赔偿金额相对不高、时间跨度较长等原因,一些家具企业面对专利侵权时,宁愿选择私下和解。家居产品生命周期通常只有半年,等你官司赢了产品也已经过时了。之前家居行业内有维权长达3年的案例,企业是胜诉了,但投入到诉讼上的人力、物力远远超过了产品本身带来的效益。

把知识产权当生命来保护

市场上一些先知先觉者,引进专业人才,提升创新能力,并开始利用知识产权法律来保护自己的优势技术、著名品牌等,这些家具制造企业,正力图在群雄逐鹿的国内市场上依靠知识产权来分得最大一杯羹。

何纯是深圳大富豪实业公司的总经理,旗下的富之岛家具是国内知名品牌。他在谈到知识产权保护问题时坦言,富之岛也正在遭遇“克隆”,且大有泛滥之势。从1994年开始,在广东、四川、重庆、浙江、天津、辽宁等地,大富豪就已经发现多款“克隆”产品在销售。仅在深圳、东莞、顺德等地,发现的侵权厂商就达七八家。近几年,“克隆”风日甚,大江南北的近20个省市都出现了侵权厂家。为保护自己的知识产权,大富豪拿起专利武器,截至目前申请的中国专利已达300多项,几乎涵盖了所有产品。从2003年开始,大富豪先后提起15起侵权诉讼,绝大部分已胜诉结案。

然而,像大富豪实业这样,能够真正将知识产权保护作为企业生命来对待的企业委实太少了。国内较正规的家具企业有近3万家,加上各种小作坊达到六七万家,仿制抄袭仍是众多家具企业开发新款的最重要途径。

创新,才能不被判出局

随着工艺技术水平普遍提高,家具企业的竞争力大都集中到产品的外观设计上。家具产品的款式创新成为现代企业竞争力的核心。而“山寨”的风气不仅让企业蒙受了巨大的经济损失,还极大削弱了企业的竞争力,同时也严重挫伤了企业创新的积极性。

设计领先等于领先了市场

定制家具个性多变,组合自由丰富的特性,赋予了“家具”一词变幻多姿的艺术魅力,因而被愈来愈多的人们所接受和喜爱。这样一个具有艺术气质的行业,如果抄袭成风,那只会阻碍这个行业的发展,相信这是所有企业都不乐意看到的事情。

有业内人士表示,消费者是“视觉动物”,要想进行差异化竞争,首先要在设计上领先别人,在个性定制化市场的今天,设计领先就等于领先了市场。

整体家具行业“山寨货”盛行,折射出目前我国整体家具企业研发与创新能力缺失。整体家具作为定制化产品,个性化是其受欢迎的主要原因。面对竞争日益激烈的市场,差异化产品是企业制胜的关键因此,企业必须认识到提高研发与创新能力对企业发展的重要性,加大研发与创新的投入,培养优秀的设计人才通过不断地创新,研发出差异化、个性化的产品,提高产品核心竞争力,这是企业立足市场,做大做强的根本。

要做大做强,须走原创之路

原创设计缺乏、创新能力弱是家具企业的通病。这与行业内知识产权意识薄弱不无关系,但企业不愿意或者说不够重视也是主因之一。很多企业甚至没有自己的产品设计团队,仅有的一两个所谓的设计师还要兼任销售。企业宁愿去市场上抄袭,也不愿意组建自己的设计团队,看似降低了成本,实则削弱了品牌的竞争力。像欧派、索菲亚那样能拉出自己的设计团队的企业,少之又少。实际上,并不是家具企业缺钱,有很大一批企业并不缺乏资金,而是缺乏对创新设计的重视。

创新,说起来很容易,但是做起来并不是那么容易,毕竟搞研发所需时间长,期间需要大量的财力、人力以及技术支持,因此很多企业不愿意把大把的时间花在新品研发上,从而选择“抄袭”这条捷径。但是,一个品牌如果没有属于自己的东西,是注定无法长期生存下去的。一个品牌若是想做大做强,就应该早早的开始属于自己的原创之路。

 
 
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