北京家居卖场租金未降低 众商户集体另谋出路

   日期:2012-07-20     来源:北京晚报    评论:0    

拓宽渠道

虽然目前卖场尚无大幅降租动作,但也纷纷做出各种形式的调整,以刺激市场需求,拓宽销售渠道。

启动O2O电商平台

根据天猫披露的研究报告显示,过去5年,电子商务的平均增长率在90%以上。预计到2014年,电子商务的市场总规模将达到1760亿美元,目前网购已经成为人们消费的主要场所之一,而网购的产品也从小件商品发展到家居产品,各大家居企业纷纷做起了电子商务,家居卖场也加入进来。

2月16日,集美和启动了“集美家居电商体验馆”,试水电商领域。体验馆位于集美家居北京大红门店1号馆和2号馆的部分区域,在体验馆内每个展位都有电脑,消费者可在店里直接下单,也可在网络平台上下单。

3月1日,城外诚与天猫、爱蜂潮联手发布消息,启动“天猫·爱蜂潮·城外诚家居体验馆”。该体验馆位于城外诚家具广场内,将线下馆的营业面积扩大到原馆的两倍,同时商家品牌数也将翻倍。为了满足部分消费者现场下单的需求,体验馆将会加设现场成交,部分小型家居商品还可提供现货销售。

投身“以旧换新”

日前,北京市商务委发布消息称将试点家具“以旧换新”,实际上,在这一消息发布之前,已经有卖场做出如此尝试。

去年9月,居然之家在北京启动家具“以旧换新”服务,消费者在购买家具时可申请由卖场回收旧家具,卖场会以购买的新家具金额的5%来给予补贴。上月居然之家表示,将在北六环建立旧家具回收处理中心,同时在五个分店设立临时周转仓库。

集美家居则以旧家具市场价格的2至3倍金额,给出“置家券”进行溢价回收旧家具,同时购物使用置家券可在成交价基础上满一千元减免一百元。

红星美凯龙则将在“非换不可”计划的基础上,实施升级版的“以旧惠新”,除了对消费者进行补贴之外,还将对旧家具处理进行专业指导,告诉消费者旧家具是否还具备收藏和使用价值。他们将采取三种方式处理旧家具:评估后发现仍有回收价值的旧家具,红星会建议顾客卖掉,并聘请专业公司进行回收;仍可利用的旧家具,红星将请家装公司对其进行旧物改造;不具备回收或再利用能力的旧家具,将建议消费者在装修过程中当作建筑垃圾扔掉。

明确产品受众

始自去年的针对房地产市场的调控政策使家居行业受影响颇大,商品住宅市场的萎缩与保障房成交量的加大形成鲜明对比,同时商业地产不受限购也引起卖场的注意。

城外诚启动了为期一个半月的“城外诚第三届办公家具采购节”。据悉,活动期间不仅全场办公家具均以5至8折销售,购物还可按消费金额享受10%积分大礼,凭积分可兑换办公设备、办公用品等实惠礼品。

2月25日,蓝景丽家丽泽建材城经过改建后,正式更名为“蓝景丽家丽泽家居城”,形成了建材、家具、家电三分天下的新业态格局。同时,卖场还推出保障房套餐,以期开启这部分市场。

 
 
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