在刚刚过去的这个双休日，武汉家具业迎来了一阵“总裁签售”的热潮。据不完全统计，有五家大型家居卖场近二十个品牌都举行了总裁签售活动。对于签售活动，消费者们并不陌生。遇到作家签售、歌手签售，总会有不少粉丝纷纷赶到现场。但总裁们毕竟不如明星们拥有众多粉丝，他们的签售活动消费者买账吗？
签售实为各种打折促销
上周六上午，记者来到欧亚达徐东店，记者看到签售活动指示，参加签售的顾客要先购买价值20元/张的签售卡。签售海报上写着，原价211元/㎡的石纹砖，签售价为69元/㎡；原价3580元的抽水马桶，现价为1599元；原价为3980元的实木浴室柜，签售价为1699元。
此外，还可以凭签售卡领取一份礼品，购买两个品牌可返现3%，购买三个品牌返现5%等优惠活动。参加签售还可以抽奖，中奖的顾客可以获得一定的免单金额。
参加签售的生活家地板事业部总监黄先生告诉记者，该品牌总裁签售活动一年只举行一次，主要是对新品进行优惠，使客户体验新品。
消费者在意的是让利
在得意生活论坛上，赠送上述一项签售活动签售卡的帖子早在1个月前就吸引了不少网友参加。提前报名的网友可以凭短信领取签售卡。
在居然之家汉口店，兑换区不时有人前来兑奖，工作人员不愿意透露兑奖数量，但是说：特等奖已经兑出去了。在兑奖区的海报上，记者看到特等奖为一部iPhone4S，需要购买多种产品，且购买金额要达到20万元以上。
签售现场，虽然各位总裁们像明星一样被簇拥在中间，但消费者更关心自己能得多少实惠。
李女士称，自己家中正在装修，刚好看到近期有活动就来参加了，自己看中的产品的确有便宜，至于总裁是否来签售，自己并不在意。而记者随机走访的另外几位顾客均表示“来看看”，周先生说，最近这样的活动自己都会关注，“能省一点是一点”。
关键在于质量和服务
居然之家汉口店的企划经理杨先生称，家居销售的传统旺季“金九银十”即将到来，此次密集的总裁签售活动是在为市场预热。每一场成功的总裁签售活动都要进行一定时间的“客流蓄水”，在媒体上投放广告，发传单等，这样在签售的当天客流才会爆发，取得预期的效果。
欧亚达的一位工作人员称，总裁签售只是一种促销形式而已。因为总裁签售一般意味着更高折扣或者返现，所以常常能吸引到很多消费者。
为什么促销要厂家总裁亲自到场？杨经理称，商场中的代理品牌的折扣活动，一般是需要商场与厂家协商进行的。而举行总裁签售活动，总裁代表厂家前来，可以给出更大的折扣力度。
湖北省家具行业协会会长秦志江表示，总裁签售这种大幅度打折促销活动不宜过多，不然会对品牌价值有所损害。有业内人士指出，营销只是一种手段，最根本的是要保证产品质量和服务。
