第一部分：面临的挑战和机遇
1至6月份，深圳上半年的工业增加值是7.2%，深 圳家具行业的工业增加值是-9.1%，出口是-23.1%， 这说明深圳家具行业的工业增加值和出口都比深圳其 他工业比要低得多；再看一下全国的数据，上半年汽 车增长9.1%，电器3.3%，家具内销增长25.1%，出口 26.1%。为什么深圳家具行业跟全国的平均水平有这么 大的差距？这个差距哪来的？我们来看下深圳家具行 业究竟面临着什么样的挑战。
当下的挑战
第一，政府对产业结构调整的挑战。 深圳经济特区改革开放三十多年，家具行业做出 了突出贡献。但最近几年，我们面临政府产业调整的 压力，行业面临转型升级。深圳的家具行业总体规模 不小，真正贡献的税收却不多。拿龙岗来讲，纳税过 千万的企业才11家。现在深圳提出要向存量要土地。 因为可以增长的土地很少了，只有向现有的工业用地 存量要资源。
第二，终端市场渠道单一的挑战。
大家都在寻找新的出路，只靠单一大卖场的模 式制约了行业的快速发展，这种模式能同甘却不能共 苦。很多企业想通过设计师、定制的渠道进入到全新 领域，想改变单一依靠大卖场的模式。像这种想法很 多企业都有，谁也不想把苹果都放在一个篮子里，风 险太大。
第三，现代工业化水平不高的挑战。
无论是定制，还是大规模生产，大部分企业的现 代工业化水平不够。什么叫现代工业化水平？它是基 于高度的信息集成技术与现代大工业生产相结合。家 具企业这个问题解决的最好的就是尚品宅配，它解决 了顾客定制化、数码化设计、大规模定制、电脑一体 化销售的问题。尚品宅配没有库存，订单每天差不多 有1000多个订单，订单会全部聚集到工厂设计部，经 过工厂设计部集成，迅速下到生产空间。货发到哪里 去，在包装的时候都已经是固定的，也就没有库存， 而且交货期只需要15天。
将来的挑战
第一，金融知识与金融手段的不足。 我们发展了30年赚到了钱，可大家有没有想过 把钱投到哪里去了？投到厂房、设备只是当做生产资 料，没有做有效的融资性资产。从根本来讲是我们的 观念跟不上，连金融手段都不会用。深圳是创业投资 环境最好的，很多企业用公募、私募、PE。深圳家具 企业为什么连贷款都没有，有点贷款也不多，更不用 说把存货押给银行，把现金拿出来。所以我们转来转 去还是中小企业，中小企业你可以不发展，但是政府 就会施加压力。
第二，行业环保的挑战。 2012年起，坪山新区新建家具生产项目使用水性 涂料和紫外光固化涂料占总涂料使用量比例不低于90%， 必须使用油性涂料的家具涂装生产线有机废气收集率 和净化率应达到90%以上，并在排污口安装与环保部 门联网的在线监测设备。市人居环境委政与各区政府 加强环境执法监管，定期开展重点行业、企业大气污 染专项，治理PM2.5，着力解决VOC排放。据调查，对 PM2.5“贡献”最大的，第一是汽车工业，占31.5%， 第二就是家具行业，占23.1%。
第三，企业家价值观和文化的挑战。 这是深圳家具行业面临的最严峻的挑战——思 想境界的挑战。大部分企业还是停留在赚钱。如果解 决不了从物质境界向精神境界过渡，做不了品牌，也 不可能获得这个社会的尊重，这就是为什么深圳家具 协会要投资建教育基地，建中国家具产业教育学院。 目的就是要培训教育中国家具行业的老板提升思想境 界、生活素养和知识能力。
