【品牌观察篇】
广东砖稳居高端市场，山东品牌占据中端市场
据调查，诺贝尔、金意陶、嘉俊、简一、新中源、冠珠、蒙娜丽莎、马可波罗、宏陶、东鹏、鹰牌、欧神诺、L&D等数十个国内知名品牌均已在济南各建材市场设置专卖店。
记者得知，随着济南市民近年来追求生活品质的意识逐渐强烈，济南消费者对陶瓷卫浴的消费也逐渐实现“看价格向看品牌、看质量”的转变。80后的消费群体已经成了济南的消费主力军，该群体在选购陶瓷产品时会相对多花一些时间进行比较，口碑好的品牌是其首要考虑因素，其次也会从质量、价格、服务等方面综合考虑。
调查中记者得知，广东品牌是主导济南地区高端消费方向的主要力量，山东淄博的产品则占据着中端消费群体。淄博产区的陶瓷砖产品近年来以其较高的性价比获得了许多工程订单。“自去年来，淄博产地的陶瓷产品以其价美物优的优势走俏工装市场，许多工程方直接点名要淄博的产品”。在金牛建材市场，一家代理多个淄博品牌的经销商告诉记者。
在金牛建材家居广场，济南尖峰建材有限公司总经理何明明告诉记者：“那些敢于前期投入、基础较为扎实的品牌，在当前市场大环境不好的情况下，其品牌优势相反会凸显，销量也会得到增长。可以说，品牌影响力大的产品，在终端市场还是占有很大优势的，其他产品的销量则会大幅缩水。尤其在今年，在市场竞争越来越激烈的环境下，已经有不少经销商开始精减店面。”何明明分析，目前的消费者非常精明，善于精打细算。瓷砖质量、花色、价格，以及售后服务都是其选材时进行对比的重要因素。
此外，一名设计师也向记者透露，装饰公司更喜欢与口碑好的品牌合作，其理由是品牌产品在顾客面前容易推销。
【产品流通篇】
陶瓷：抛光砖瓷片占主流，微晶石量小，全抛釉开始流行
据本报记者了解，在济南市场，抛光砖、瓷片相比其他产品，仍然是市场销售主流。究其原因，一是抛光砖、瓷片属于工装、家装中的大众型消费产品；另一方面，抛光砖、瓷片多年来因其技术成熟，已被广大消费者接受，是使用范围广的产品；此外，另一个重要的因素是，大量的抛光砖、瓷片遍及济南的每个建材市场，产品严重供大于求致使市场竞争激烈，售价远远低于其他陶瓷产品。
而全抛釉产品也开始成为济南市场的流行产品。“去年我就说过，全抛釉今年会成为一种流行产品，目前的市场实情也证明了这一点。从当前销售状况来看，全抛釉还有很大的市场空间。”济南尖峰建材有限公司总经理何明明如是说。
同时，也有不少经销商反映，济南是一个生意既好做、又难做的城市。由于济南是省会所在地，是一部分高收入群体比较集中的地方，这部分群体追求时尚，讲究时髦，是高端产品的主要消费群体。这也是全抛釉类高端产品渐趋流行的一个重要因素。
而微晶石、仿古砖、艺术个性砖等产品在济南市场用量微小，仅局限于酒店、KTV、部分别墅小区等高端消费场所。此外，济南市场只有几家经销商在经营马赛克生意。
卫浴：传统产品仍是消费者首选
记者在红星美凯龙、银座家居、欧亚达、居然之家等卖场的卫浴专卖区看到，科勒、TOTO、箭牌、法恩莎、尚高、法标、浪鲸、九牧、东鹏等多个国内知名卫浴品牌均设有专卖店或直营店，其中不少品牌也在济南推出了整体卫浴产品。
据居然之家某卫浴品牌的销售人员李女士介绍，整体卫浴对于多数消费者来说仍属于奢侈品，一般都是看的人多，买的人少，大部分消费者都被其昂贵的价格挡在门外。据她介绍，目前一套整体卫浴的价格都在万元左右，高档的甚至要达到几万元。“济南也是一个典型的低收入、高消费的城市。目前济南住房单价在8000元/平方米左右，一些高档住宅更是突破30000元/平方米大关，而济南普通市民的平均工资不过3000元/月左右。照此收入水平，整体卫浴要在济南得到推广，并非易事。”李女士说道。
据了解，智能化卫浴产品在济南市场的销量也不大。据某卫浴专卖店一销售人员介绍，目前，80后年轻消费群逐渐成为家装主力军，虽然他们在选择家居装修方面更看重个性化、智能化及环保性，但毕竟这部分人的经济实力有限。但该销售人员同时也表示，智能化卫浴产品较之其他产品，有着一个非常清晰的目标消费群体，相信未来将得到大的推广。
