败在模式超前水土不服

   日期:2012-09-20     来源:赢商网    评论:0    

大佬何处去?

在公司授权新闻发言人栾晓菲看来,家得宝是败给了商业模式的“水土不服”。

她称,家得宝在美国传统的商业模式,是基于美国消费者DIY的家装消费习惯打造的,而中国消费者的消费和购买习惯与美国消费者十分不同,这影响了家得宝在中国市场的发展。

在美国家居装修,美国人多喜欢自己购买工具以及原料进行,并把这种自己装修房屋的工作,当成一种乐趣。而国内家居装潢消费,主要是依托外包形式进行(比如家装公司),产品大多选择批发市场购买。

家得宝一位前任部门总监透露,以产品为例,同样一款大芯板,家得宝的售价可能高达100元,而批发市场的价格可能也就30元,家得宝不仅没有成本优势,反而处于劣势。家得宝摊销的成本包括:1.核心或者次级商圈的物业租金;2.高额行政费用支出等;3.批发产品是假货的情形并非罕见,而涉及到专业知识,消费者不一定能够分辨出来。

窘迫之下,家得宝试图在中国市场实现新模式创新。栾晓菲称,公司将继续经营最近在天津开设的两家专业零售店――分别为涂料地板专业零售店和典藏家家居专卖店。公司也将考虑与多家中国领先的电子商务网站合作。

家得宝产品陈列基本为仓储式,对于品牌产品,从品牌陈列上,区分度不大。针对栾晓菲的表态,刘晨认为,国内的家居渠道还是以批发等传统渠道为主,家得宝的超市销售模式适合品牌色彩较弱、单价较小的产品,家得宝不支持品牌化的产品,加上成本在中国没有优势,因此,关店是迟早的事情。

不过,家得宝公司坦陈,关店工作预计将使公司在2012年第三季度承担约为1.6亿美元左右的税后费用,而2006年收购家世界家居门店之时,家得宝付出的代价也高达1亿美元。

上述家得宝前任部门总监表示,家得宝自进入中国市场以来,并未在零售业务实现盈利,年亏损数千万元。时隔6年,家得宝集团经营状况也并不理想。 2005年时,家得宝的销售额815亿美元,利润为58亿美元。2011财年家得宝的销售额为704亿美元,盈利为39亿美元。

事实上,除了家得宝之外,全球排名第二的家居建材零售商百安居(拓展选址信息)的日子也并不好过。自2009年以来,伴随市场环境、内部管理等诸多问题影响之下,百安居便进入关店下行通道。

2009年3月,百安居宣布的一项“中国业务重整计划”,即关闭当时63家门店中的22家店。如今,不完全统计数据显示,百安居在华门店数量也从鼎盛时期的64家锐减至如今的39家。

对于家得宝未来的转型,刘晨称,失去了体量优势会让家得宝的竞争力大为减弱,同时,家具业电商模式的发展,需要很漫长的过程。家得宝前任部门总监表示,在电商领域,家得宝不见得比大的实体店面更有决心投入。

 
 
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