市殇时代 佛山家具的突围之举

   日期:2012-10-16     来源:深圳家具    作者:孟磊    评论:0    

严峻的形式促进思想的转变

学习是行业发展的基础,尽管佛山乃至广东地区的家具企业从未停止过学习的脚步,也具备了很强的学习能力和积极性,但以往的学习总是存在一些盲目性,什么都学,而且什么流行学什么,往往不能学以致用,学习效率值得商榷。2012年的形式冲击,改变了很多人的思维方式,也改变了他们的学习思路,对于学习的目的更为明确,企业的经营策略也发生了一些变化,而这样的改变跟企业经营者的思想转变是分不开的。

郭三桂表示:“市场没有绝对的好坏之别,关键在于经营者本身的战略和战术,未来的家具市场绝对不会出现一手产品带旺一个企业的局面了,未来的竞争不再是产品的竞争,而是更为复杂的整体竞争,是资源的竞争,是体系和制度的竞争,考验的是企业的综合运营能力。”据悉,伊丽百兰的电子商务项目正在启动,尽管电子商务对于企业而言仍然陌生,但企业坚持认为未来的市场份额,不能依赖于单一的市场模式和渠道通路,而需要走多元化的模式操作,电子商务是无法回避的模式之一。

钱浩龙将他的“发动机理论”娓娓道来:“任何一个企业在发展的过程中,都需要一个稳定的发动机,这是企业向前发展的动力所在,就像一辆车,发动机永远都是最为重要的部分,纵观国内外一些优秀的品牌,都是从某个区域或某个领域开始‘发迹’的,那么外销市场就是我们的发动机,能够为我们的发展提供稳定的、源源不断的动力,能够为我们提供犯错误的空间,同样,对于国内市场,我希望通过我们的努力,使广东的市场首先成为我们的另一个可靠的发动机。”

作为一个职业经理人,有着近十年的家具行业工作经验的许新国,对于当下的行业态势可谓是喜忧参半。喜的是,看到了很多企业主以及经理人仍在积极地行动和思考,让企业的内部和外部发生着变化,为企业的发展做出比以往更卓绝的努力;忧的是,也看到了很多人才的流失,在这样的环境下,人才的频繁更替将给企业带来更为恶劣的影响,家具产业——特别是佛山的家具产业,需要人才,需要能够与企业生死与共的人才。许新国拿家具和家电做了对比:“附近的一个家电企业我比较了解,尽管规模算不上最大,品牌也算不上响亮,但他们的员工,无论是高层还是基层,都能够做到几年甚至几十年如一日的跟随企业共同成长、荣辱与共,反观家具企业则不然,高层管理者的变更也会带来团队的更替甚至瓦解,这对企业而言可能会是致命的。”

2006年,美国威士伯公司完成了对华润的全面收购,这样的商业并购行为也为华润带来了很多新的变化。据李汉达介绍:首先,变化来自于华润的研发能力,在佛山成立的研发中心,引进了来自威士伯公司先进的技术人员、技术和设备,进一步加强了华润的研发力量,同时研发中心面对的不仅仅是华润以及中国市场,更为全世界提供技术支持,面对更为广阔的国际市场,打通了华润获取国际先进资讯的关键通道,这样的帮助不仅局限于产品研发层面,更为华润的经营模式带来很多新的理念。

“未来依旧不容乐观,但前进的步伐却未曾停歇。”

08年的时候,金融危机也曾令佛山家具界人人自危,但是也同样造就了很多逆势突围的企业,时至今日,很多企业仍在坚定不移地发展、壮大。在被问到如何看待明年的市场环境,严峻形势是否仍会持续时,钱浩龙表示:“未来依旧不容乐观,但前进的步伐却未曾停歇。”

家具企业的发展必将发展到业务细分的时代,企业在分工方面也势必出现集中的区别优势,产品研发的外包、营销托管、OEM等都是一种讯号,郭三桂表示,很多地方已经开始建立总部基地,也已经有家具企业将营销中心和工厂进行有效的剥离。这也遵循了一定的企业发展规律,未来家具行业会出现一些大的品牌,这些企业也许不再是传统意义上的家具制造企业,而是一种品牌运营企业,这要求企业有极强的资源整合能力,能够有效地利用各个环节的专业资源。

今年的市场和行业情况的确不容乐观,但贾迎军认为,严峻的环境不是企业止步不前的借口和理由,反而应该是企业积极改变的动力。未来,米洛还将有更多的改变和创新,他表示:“目前电子商务的引进及运用已经提上了我们的议事日程,很多时候一提到电子商务,人们都会联想到网络销售,其实电子商务是一个涵盖很广的概念和模式,我们主要希望利用电子商务的模式传播我们的品牌,同时提升我们产品的影响力。”

在渠道拓展的过程中,许新国和他的团队也逐渐发现了经销商心态和态度的变化。以往的经销商大部分是通过展会的平台,去了解和认识新的品牌,只要几天的时间,对企业进行简单地了解,就能够做出加盟的决定。而现在,经销商不再坐等每年3月和9月展会的到来,而是更积极地主动寻找品牌,并通过一定程度的调查和走访,去对意向品牌进行更加深入地了解,品牌的更换也更加频繁。“经销商也不再选择坐以待毙,如果说以前选择了一个不太满意的品牌仍然能够维持经营的话,那么今年的环境是不允许经销商再去被动地等待了,大家变得更加理智和积极,加盟不再是一种‘冲动决策’,而是对企业综合实力的一种客观考核和评价。”许新国表示。

当谈及水性漆的话题时,李汉达表示了对于使用环境不成熟的看法:就国际范围而言,水性漆的使用在欧洲和美国都已经相当成熟,据了解,国外在消费习惯及使用环境方面都同中国有着很大的区别,例如,国外消费者对于家具的表面处理效果要求不高,大部分消费者只对纹理、色彩有明确的要求;对于家具产品的使用寿命要求不高,2-3年的替换频率属于正常水平,所以对于产品表面的硬度要求不高,并且外国人有较强的动手能力,DIY是司空见惯的行为,基本很多小损耗可以自我维修;而国外的很多机构及政府对于家具的环保指标有较为严格的控制,这不仅体现在相关的政策发布,关键在于市场严格的监管。

反观国内,消费者在要求环保的同时,更倾向于表面硬度高,以期其使用寿命越长越好,很多消费者对于家具表面的处理有着近乎执拗的严格要求,要求光滑、亮丽等。而这些恰恰是水性漆相比油性漆弱势的方面。水性漆更为环保的知识已经得到了很好的普及,但对消费者正确的引导却还任重而道远,需要企业、政府、社会三方面共同努力。

 
 
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